74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech

本期 DTC Lab 播客邀请了秒针营销科学研究院的谭北平老师，深入探讨生成式营销。节目首先明确了生成式营销的定义，强调其关键在于 AI 能够深入理解用户需求，并根据实际情况实时生成个性化内容，而非事先大量制作内容后再进行精准投放。接着，讨论了生成式营销对营销行业的颠覆性影响，包括 AdTech 和 MarTech 的逐渐式微，以及超级个体的崛起。最后，两位嘉宾分析了在生成式营销时代，企业面临的挑战与机遇，并建议企业采取 “四步走” 策略：全员必用 AI 工具、心智共享、私有化模型优化和全面变革，以构建独特的竞争优势，同时强调关注自身的数据积累和价值观的对齐。