73 | 布鲁克斯：运动品牌与高端跑步赛道竞争探讨

本期 DTC Lab 播客节目聚焦于《这就是布鲁克斯》(Running with Purpose) 一书，邀请了译者张涛老师进行对话。节目首先介绍了布鲁克斯的作者 Jim Weber，分享他在公司超过 20 年的管理经历及个人克服癌症的鼓舞人心故事。接着，嘉宾们深入探讨了高端跑鞋市场的竞争，尤其是在中国迅速发展的 DTC 渠道变革。张涛老师结合在安踏的工作经验，分析了品牌聚焦、产品线简化及 DTC 模式在中国市场的实施及其面临的挑战。最后，两位嘉宾就高端跑鞋市场的用户细分，以及品牌如何通过研发与用户社区建设提升竞争力进行了深入讨论。节目以安踏的成功案例为切入点，强调管理供应链、品牌与渠道的重要性。这期节目为听众提供了对 DTC 模式、高端品牌构建和中国体育用品市场发展趋势的深刻见解。