2025营销关键词：把人心变得可测 |Vol.113 对话B站&影石

本期播客讨论了 B 站内容营销的策略，特别是 Insta360 如何利用长视频内容在 B 站进行品牌推广。两位嘉宾，一位 B 站商业化数据产品负责人，一位 Insta360 市场部负责人，分享了他们如何创作 “有意思” 和 “有共鸣” 两种类型的视频，并介绍了 B 站新发布的 MATES 人群资产模型，该模型将用户与品牌的互动关系细分为五个阶段（Meet, Appeal, Trust, Endorse, Sales），帮助品牌更有效地衡量营销效果并优化策略。Insta360 的案例表明，关注用户认同度（Endorse）对品牌长期发展至关重要，并非仅仅追求短期转化。