现在品牌不能只是高高在上，只是做单向的传播，品牌怎么样去发出挑战，跟用户玩在一起，成为用户的朋友，这也是现代品牌必修的一个课题。怎么样在社交媒体上成为更加 social 的品牌？本期播客的主题是：品牌挑战赛。

1:18 很多品牌在做挑战赛系列跟用户玩在一起，成为用户的朋友，这也是现代品牌必修的一个课题。2014 年，当时 Facebook 上发起了一个叫冰桶挑战赛

5:31 品牌怎么样跟这个用户一舞起来？今年提到舞蹈的话，应该会条件反射出科目三，这成为一个这个全民级的一个舞蹈了。他真的把科目三变成了尬舞的一个新的版本。

9:09 旅游景点的雪糕是很多的顾客作为打卡拍照，成为了晒朋友圈或者做小红书视频里面的一个必打卡的一个镜头。

10:30 海底捞做一个餐饮品牌，因为直接面对的是人，和最挑剔的食物，这两样其实是对服务要求是蛮高的。某种程度上他可能是创了餐饮业这个玩法

14:19 盲盒是一个抽奖的变相的一个，它真的就是一个挑战赛。大家一起拆就老开心的大家，然后再开始交换，就是神秘感增添的一点乐趣，因为玩这件事情是人类天性的一种需求。

16:22 消费者玩在一起也是有非常多的形式----口令，口令的形式像星巴克，去取餐的话，有很多的这种社交场面。

18:09 做挑战赛这个营销手段还是要讲究一点天时地利人和的。首先它有一点点门槛，这个门槛不能太高，也不能太低

28:33 我们看到了一些成功案例之后，我们去往回倒推的时候，感觉这是顺理成章的事情啊。但实际上真正这个案例在开始的筹划期间，可能那方案都不知道避了多少版了。

33:48 品牌到底怎么样才能这个跟消费者真正的这个互动起来玩在一起。首先你还是要确认自己的品牌能不能玩不玩得起

35:20 品牌人和营销人还是要想这个挑战赛这个手段的，因为他是要求比较高的，但是并不是说他高了之后我们就放弃他，一旦能做出来之后，它的好处就是它有大量的UGC

38:46 “挑战不是关键，出圈才是重点”其实线下不是就会去唱歌，但是只要有人去做了，然后他就很有传播度，在网上就特别出圈，让这个挑战成为出圈的一个引擎。

39:59 品牌做挑战赛呢，它不只是去蹭热点，蹭热门的形式去玩一波互动，更重要的是品牌要深刻的认知到自己的基因，认知到自己的人格化的魅力是什么，怎样去吸引消费者

品牌互动性：现代品牌需要与用户互动，而不仅仅是单向传播，要成为用户的朋友。

品牌挑战赛趋势：品牌通过发起挑战赛与用户玩在一起，这种趋势起源于2014年Facebook上的冰桶挑战赛。

社交媒体的social品牌：品牌需要在社交媒体上变得更加social，与用户一起玩乐。

用户参与和分享：成功的品牌挑战能激发用户的参与和分享，如Rio的“强爽八度不信邪挑战”和必胜客的沙拉堆叠挑战。

品牌固有形象的转变：品牌通过挑战赛改变固有形象，如Rio从“喝不醉”到“一瓶上头”。

UGC内容的产生：用户生成内容（UGC）是品牌挑战赛成功的关键，如海底捞的尬舞挑战。

品牌与消费者共舞：品牌通过舞蹈等活动与消费者共舞，如海底捞的尬舞和肯德基的奇奇舞。

挑战的门槛和传播性：成功的挑战赛需要有适当的门槛和高传播性，既不能太简单也不能太尴尬。

品牌基因与挑战赛的结合：品牌需要深刻理解自己的基因和人格化魅力，打造符合品牌调性的挑战赛。

品牌挑战赛的长期价值：品牌挑战赛不仅是短期的互动，还能成为品牌长期资产，如Nike的“Move with me”挑战。

Vol.45 品牌新动力：挑战赛与用户互动的艺术

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