直播带货起源于淘宝,经历快速增长,于2022年创下3万亿元的GMV,主播的推荐和实时互动,激发了消费者的购买欲望,同时疫情也推动直播带货的发展及云逛街方式的兴起。直播电商在未来几年仍有增长空间,但面临非目的性购物的问题,需要解决平台内容的确定性和非确定性问题。未来电商平台的竞争决定于平台的搬砖能力(即高效电商物流系统),直播带货的潜力和商业模式优于社区团购。
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