书卖给谁？去哪里卖？如何卖？在2024年持续低迷的图书市场下，成了编辑们的灵魂三问。

面对前所未有的销售冰点、业绩滑坡，大家迷茫着到底该做些什么？而在不景气的大环境下，果麦文化旗下专做公版书的果麦经典仍然以亮眼的成绩保持着增长。

“BE美学”+《窄门》（加印数超60 万册）、“陀翁笔下的女性之爱”+《涅朵奇卡》（3个月11w册）、女性独立+《一间只属于自己的房间》（加印25 万册）……为每本书找到与当下相结合的热点，并利用各大新媒体平台持续曝光，让果麦经典在公版书赛道杀出重围。而这一套方法论不仅适用于公版书，也是所有图书营销不可缺少的思路。

为了学习这份“营销秘籍”，本期，主播希颖邀请到果麦经典营销总监王维思，一起分享果麦经典图书营销的方法论。在新媒体时代如何做图书营销，实现高转化率：如何将图书内容与热点相结合？各个平台的特点是什么，如何侧重如何权衡？如何充分利用资源、撬动达人？

身处瞬息万变的新媒体时代，为好书找到读者依然是做书人的终极目的，而出版人们也需要思考如何活下去。

【嘉宾简介】

王维思，果麦文化营销总监。营销案例：果麦经典版《窄门》《涅朵奇卡》《一间只属于自己的房间》等。

【本期节目你将听到】

02:29 加印超60w、最高日销1300……小众成爆款：欢迎来到果麦经典事业部
10:00 “爆品是我们永恒的目标”之案例分析：从《窄门》到BE美学
15:53 从营销编辑书单上找出来的《涅朵奇卡》：关注热点、从选题开始
26:21 新版《一间只属于自己的房间》如何杀出公版书重围
33:05 达人营销的果麦方法：营销是读者的好朋友，也是达人的小助理
39:24 果麦的译者选择标准
44:58 豆瓣、抖音、视频号，热点勤分享：“多一双眼睛，多一双耳朵”
52:31 抖音合作的细节：真人出镜=信任破圈→爆款模板→吸引“自来水”→出圈成爆品
62:34 非重点书做爆的经典案例《蛤蟆先生去看心理医生》
66:27 “观察市场情绪”：果麦这样运营新媒体账号
72:57【好书推荐】大项目后进入“贤者时间”，请读这几本
75:49工作的价值在于？80%充实的快乐+20%保持怀疑，无用的有用就在此刻
【本期节目出现的书和人名】
书籍：
《小王子》[法] 安托万·德·圣埃克苏佩里著；李继宏译
《浮生六记》沈复著；张佳玮译
《窄门》[法] 安德烈·纪德著；顾琪静译
《涅朵奇卡：一个女人的一生》[俄]陀思妥耶夫斯基著；于大卫译
《一间只属于自己的房间》[英] 弗吉尼亚·伍尔夫著；周颖琪译
《克林索尔的最后夏天》[德] 赫尔曼·黑塞著；易海舟译
《悉达多：一首印度的诗》[德] 赫尔曼·黑塞著；姜乙译
《了凡四训》[明] 袁了凡著；费勇译
《面纱》[英] 威廉·萨默塞特·毛姆著；于大卫译
《大山里的小诗人》“是光”的孩子们
《百年孤独》[哥伦比亚] 加西亚·马尔克斯著；范晔译
《我的世界观》[美]阿尔伯特·爱因斯坦著；张卜天译
《也许你该找个人聊聊》[美]洛莉·戈特利布著；张含笑译
《刀锋》[英] 威廉·萨默塞特·毛姆著；韦清琦译
《蛤蟆先生去看心理医生》[英] 罗伯特·戴博德著；陈赢译
《在路上》[美]杰克·凯鲁亚克著；李继宏译
《在绝望之巅》[法国] E·M·齐奥朗著；唐江译
《蓝》[美]玛吉·尼尔森著；翁海贞译
《瓦尔登湖》亨利·戴维·梭罗著；李继宏译
《理想国》[古希腊]柏拉图著；何祥迪译
《孙子兵法》[春秋]孙武著；刘庆译
电影：
《小姐》导演: 朴赞郁
电视剧：
《我的阿勒泰》导演：滕丛丛
《我的人间烟火》导演：李木戈
人名：
鲁迅
毕飞宇
王小波
[捷克]米兰·昆德拉
余华

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出品：明室Lucida

本期策划：陈希颖

本期编辑：苜蓿白鲜，告别尤利亚

本期剪辑：可可https://un-chocolate.notion.site/

封面插画：小Jin

视觉设计：山川

片尾曲：On My Way-Delorians

Vol.037|在新媒体时代杀出重围，果麦营销方法论大揭秘：Talk With果麦营销总监王维思

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