01 | 从上古品牌到网红品牌，DTC背后的实质是什么？

本期播客节目讨论了广告行业所面临的挑战和变革，以及如何应对数字经济的崛起。其中，重点讨论了Direct to Consumer (DTC) 概念在营销行业的使用和理解，指出DTC是品牌的实质，对品牌的发展和竞争具有重要意义。讨论了特百惠品牌如何通过构建DTC模式，并将社区变成自己的店来实现最强势、最有效的模式。讨论了DTC模式中的挑战和机会，以及在今天快速变化的流量格局和环境下，大的策略和创意是否仍然有效。对传统的IMC和Always On概念进行了探讨，强调了品牌形象和效果广告的结合在营销中的重要性。还讨论了广告购买方式和DTC概念的性质，以及明星和IP在营销中的使用方式和重要性。最后，讨论了营销行业的变革和人们对世界的理解方式的改变，提到了品牌需要重新审视和理解人性在营销中的角色。