02 | 从入局到内卷，抖音直播改变电商行业

本期节目探讨了 D2C 品牌在中国市场的演变以及抖音电商平台对品牌发展的影响。Dido，一位在时尚、奢侈品和互联网行业拥有丰富经验的创业者，分享了她对 D2C 的独特见解，认为未来所有品牌都应以消费者为核心，而非仅仅局限于 D2C 模式本身。 她以 Gentle Monster 为例，阐述了真正 D2C 品牌的精髓在于打造卓越的客户体验，而非单纯的销售渠道。 随后，讨论转向抖音电商，Dido 分析了抖音平台的独特机制，指出其短链路、高频次互动以及内容化营销的优势，并以焦夏品牌的案例说明了抖音如何帮助品牌快速增长，甚至创造新的业务线。 更重要的是，Dido 强调了抖音电商的 “内容化” 属性，指出可内容化的产品更适合抖音平台，并分享了新消费品牌在抖音平台上运营的策略框架，包括内容建设、KOL 合作和品牌自播等步骤。 最后，节目还探讨了抖音电商行业未来的发展趋势，以及多渠道融合的机遇与挑战，指出抖音平台的巨大潜力以及对品牌营销策略的深刻影响。