小米SU7营销复盘：你所知道的为什么都是错的-Vol 46

脑放电波

本期播客节目讨论了小米汽车的营销策略及其定价策略，并对其优势进行了分析。小米汽车利用其核心用户群和品牌形象，选择了一个相对安全的外观和宽的价格带，通过营销趣味和产品定义吸引用户。小米汽车在营销上的体系化优势体现在好莱坞团队的工业化组织架构、巨大的流量优势、雷军个人的影响力、联动的营销策略、UGC的传播、超长的发布会时长以及手机级别的发布会策略等。手机级别发布会相比传统汽车发布会更注重面向消费者，具有详细的项目管理机制和细致的用户体验关怀。小米汽车通过精准定位目标受众、采用科普方式传达产品细节、传递情绪价值和隐藏叙事等沟通策略成功吸引了大众用户的关注和认可。小米汽车定价策略精准，同时借鉴了手机厂商的成功经验。此外，本期还讨论了手机厂商造车的优势、新能源汽车与传统汽车的差异化优势以及资本在科技行业中的作用。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval