品牌进入街区，已经成为一个明确的趋势。

比如，patagonia在成都祠堂街开店、闻献在上海愚园路开出「愚园书室」、Aesop和lululemon分别在上海东平路开出门店，更早之前还有三顿半、HARMAY话梅等新消费品牌扎堆到安福路开店。

还有一些品牌在通过与街区业态合作的形式进入街区，比如LV今年在上海三条小马路联合咖啡馆开限时书店、Prada此前与乌中市集的联名以及近期与北京上海多家花店的合作。

对品牌来说，街边店是更鲜活的「直面消费者」——街区的点位、建筑、道路面貌能够丰富消费者对品牌的想象，行走街头的松弛感、历史建筑带来的人文感都是购物中心不具备的。

街区的自由度也更高，具有社区属性，能够打造更丰富的内容、社群活动，拉近品牌和用户的关系。

但街区的人流不稳定、人群也比较泛，品牌进入街区后会面临的问题是：

如何吸引消费者进店、增加他们的停留时长，如何让消费者愿意多次来逛，如何激发消费。

基于这个话题，《窄播一下》在闻献开出「愚园书室」后，邀请到品牌创始人孟昭然录制本期播客。

闻献成立于2021年，定位高端香水香氛品牌，创始团队有多年的内容和设计背景，创始人孟昭然曾是GENTLE MONSTER 旗下甜品公司NUDAKE中国区的CEO。

因此，闻献创立之初就展示出很强的内容能力，这一点从线上社媒和门店空间都能看出。

对于品牌街区店，门店设计和内容能力是吸引消费者进店的关键。在节目中孟昭然分享了街区店的内容打造思路，以及如何调整对应的商业模式以激发消费。

在这期节目中，孟昭然还分享了他对国内外街区商业的洞察，我们聊到了国内街区商业的现状、趋势，以及与海外的区别。

除了进入街区，闻献今年也在优化整体的门店，优化点在于保持门店艺术性的同时如何进一步提升商业效率。

所以你不仅能在这期节目听到孟昭然关于线下门店空间怎么去做内容、做设计、做品牌体验的思考，也能听到他们关于提高商业效率的一些具体的落地的点。

⬇️ 拉到下方【时间轴】，可以点击对应时间点，收听你感兴趣的内容。

🔸本期嘉宾🔸

「闻献DOCUMENTS」创始人孟昭然

🔸时间轴🔸

07:22 闻献对街区商业有哪些洞察？为什么要去街区开店？

12:18 街区商业兴起的信号有哪些？

15:53 为什么愚园路的线下店以「书室」为载体？「书室」的主题是怎么定的？

19:33 愚园书室的商业模式是什么？在整体门店中扮演的角色是什么？

26:26 不同的成熟香水消费市场有什么特点？

29:36 孟昭然对国内香水市场的判断

32:46 闻献从过去两年的门店探索中积累了哪些经验？

37:31 今年如何在保证门店艺术性的同时提高商业效率？

44:19 闻献落日音乐会：关于如何创造品牌线下独特体验的思考

51:44 闻献在线上渠道的探索，以及孟昭然为什么要做小红书（很实在的原因）

54:17 高端香水品牌怎么做内容

56:06 闻献的禅酷风格是品牌统一性的边界

🔸闻献的部分线下门店🔸

⬇️上海愚园路：愚园书室

⬇️ 杭州万象城：富春明廊

⬇️ 上海静安嘉里中心：晶坛空间

⬇️ 闻献线下空间2.0时期的部分门店尝试

粉色的桃坞

红色的囍堂

金色的亮堂

🔸关于我们🔸

「窄播一下」是由商业媒体《窄播》发起的播客节目，关注消费、零售、互联网。

我们从消费行业当下关注的问题出发，通过与投资人、品牌、平台方、服务商等从业者的对谈，还原行业正在发生的事情、解读行业的趋势和机会、分享对当下有价值的商业历史。

本期主播：《窄播》创始人乐乐；《窄播》主笔杨奕琪

剪辑：剪王

话题交流&节目合作，请添加本期主播微信：yangyiqikiki（备注公司+姓名）

Vol.07 为什么高端香水也想开书店｜对话闻献创始人孟昭然

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