全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播
本期节目讨论了 2025 年欧莱雅以播客为主要营销媒介的案例，分析了品牌在播客平台进行营销合作的两种模式（DTC 和 ITC），并探讨了其与传统媒体投放方式的差异。嘉宾们指出，播客的听众群体具有高重合度，品牌应避免简单堆叠头部播客的投放方式，并建议关注内容影响力而非单纯的流量。 此外，节目还建议品牌方应更注重内容质量，减少过度包装，并鼓励品牌高管亲自参与播客节目，以建立更真实、更有效的品牌与消费者之间的联系。 最后，嘉宾们强调了播客平台的独特优势，即其能够建立更亲密的听众关系，并通过真诚的沟通传递品牌价值观和情绪价值。
本期美内速报主要回顾了过去一周美妆行业的重大事件，包括博乐达品牌方与运营方之间的法律纠纷、欧莱雅等国际巨头持续投资印度美妆市场、以及多个品牌的涨价、新品发布和市场动态。节目首先简要介绍了几则美妆行业快讯，随后深入分析了博乐达的内斗风波，并解释了国际品牌纷纷进军印度市场的原因，最后还报道了相关人事变动和新品信息。例如，节目提到博乐达因品牌方与运营方矛盾导致关店，以及印度美妆市场预计在 2028 年将超过 354.8 亿美元的规模。 听众可以了解到美妆行业最新的发展趋势和商业动态。
本期美妆内行人茶话会围绕 AI 在美妆行业中的应用展开讨论。节目首先分享了嘉宾们近期最常用的美妆护肤好物，随后深入探讨了 AI 工具（如 DeepSeek、ChatGPT）的优缺点，以及 AI 对美妆博主创作和消费者购物决策的影响。嘉宾们认为 AI 可以提高效率，但无法完全取代人类的创造力和审美判断，并建议理性看待 AI 带来的焦虑，专注于自身能力提升。最后，嘉宾们分享了各自对 AI、美妆趋势和个人生活的看法。
本期节目以雅诗兰黛集团近期业绩下滑和裁员为切入点，采访了拥有国际和国内美妆行业经验的 Claire。节目首先分析了雅诗兰黛业绩下滑的原因，归结为品牌老化、对中国市场变化反应迟缓以及价格体系混乱等问题，并对比了中国和欧美消费者对美妆产品的不同认知。随后，讨论了雅诗兰黛的多品牌战略及其问题，以及对中国本土品牌的启示。最后，Claire 给出了中国美妆品牌从单一品牌到集团化发展的三个阶段及每个阶段的核心挑战和任务，并强调了长期主义和品牌价值的重要性。 一个关键的例子是雅诗兰黛对中国市场的误判，导致其未能及时调整策略，错失了中国本土品牌崛起的机遇。
本期美内速报主要回顾了美妆行业一周热点资讯，包括欧美品牌退出韩国市场、韩妆品牌进军欧美市场的成功案例分析（例如利用社交媒体营销和产品特点），以及 2024 年国际美妆上市公司 Top 10 的业绩排名（欧莱雅集团排名第一，但增速放缓）。节目还涵盖了品牌代言人官宣、投融资事件以及新品发布等信息，例如欧莱雅收购韩国美妆品牌 Dr.G，以及联合利华拟收购英国护肤品牌 Wild。 听众可从中了解到美妆行业最新动态和市场趋势。 韩妆通过社交媒体营销和迎合西方消费者对简单功效护肤品的偏好，成功打开了欧美市场，值得关注。
本期访谈节目邀请了小红书前美妆电商负责人柚子，分享了她从平台负责人转型为小红书美妆买手的经历和心得。柚子分享了她独特的选品逻辑，强调 “有用” 和 “好看” 的平衡，以及图文内容的优势。她认为成功的关键在于对生活的态度和选择，将个人生活与买手身份融合，并以自身经验为基础，为用户提供有价值的建议。 最后，她建议想成为买手的人需要具备强大的表达能力、清晰的价值观和对商品的深刻理解，并对商业化持积极态度。
本期美内速报主要回顾了 2025 年 1 月中国美妆市场动态，包括淘天美妆平台的销售数据、国货品牌的崛起（珀莱雅登顶）、以及孙颖莎代言效应等。节目还报道了近期国内外美妆集团的财报及业绩预告，例如联合利华、水羊股份和资生堂，并邀请投资人 Eddie 分析了水羊股份业绩下滑的原因，指出其向高端品牌转型过程中的阵痛。最后，节目还播报了新品发布、代言人官宣以及行业人事变动等信息，例如欧莱雅与 Jacquemus 合作推出美妆系列。 听众可以了解到中国美妆市场最新的发展趋势和品牌动态，以及行业投资的风险与机遇。 例如，水羊股份业绩下滑 56%-66%，主要原因是向高端品牌转型，营销投入增加，以及行业竞争加剧。
本期美妆内行人访谈节目主要探讨如何发现消费者的真需求，并以此为基础进行产品研发和营销。节目首先定义了 “真需求” 与 “伪需求” 的区别，强调真需求必须是具体且鲜活的，并通过 “时间、地点、人物、事件” 四个要素来构建场景切片，从而精准定位目标消费者。 嘉宾 Felix 老师以南非博士茶为例，详细讲解了如何运用场景切片法构建消费者故事，并以此定义产品愿景，最终实现产品与消费者需求的精准匹配。 最后，节目还区分了消费者个体洞察和群体洞察的不同方法，以及如何避免基于想当然的伪需求进行产品开发。 通过学习节目中分享的案例和方法，听众可以更好地理解消费者需求，提升产品研发和营销效率。
本期美内速报主要回顾了 2025 年第一季度美妆行业的热点资讯，包括各大美妆集团的财报业绩（例如雅诗兰黛集团净亏损、宝洁集团 SK-II 销量增长），以及新品发布和市场拓展动态（例如 The Ordinary 进入中国市场，花西子开设日本旗舰店）。节目还特别关注了雅诗兰黛集团的财务状况和人事变动，并简要介绍了其发展历史和主要品牌。听众可以了解到美妆行业近期发展趋势以及雅诗兰黛集团的现状。
本期访谈节目以 “人类图” 为主题，邀请了顶新人类图学院创始人房鼎容老师，由主持人韩笑和嘉宾高高共同主持。节目首先介绍了人类图的概念，并讲解了如何通过顶新人类图公众号查询个人人类图。随后，房老师详细解释了人类图中人才类型（显化者、建设者、投射者、反映者等）以及权威类型（情绪权威、策略权威、直觉权威等）的含义和特点，并结合案例分析了不同类型人在工作和生活中可能展现出的特质和优势。最后，节目探讨了如何利用人类图更好地了解自我，规划未来，并强调了 “活出自我” 的重要性，例如，主持人韩笑分享了自己如何根据人类图调整工作方式，提升效率。
这是一期美妆行业新闻速报播客。播客首先概述了 2024 年中国化妆品进口额创五年新低，以及出口额持续增长的现状，并分析了其背后的原因，例如全球经济放缓和国产品牌崛起。随后，播客报道了多个国际美妆品牌的涨价消息，以及一些品牌在中国市场上的动态，例如乐天免税店停止向中国代购商出售免税品，以及一些国产品牌的兴起和衰落。最后，播客还介绍了即将到来的农历新年期间美妆品牌的营销策略，以及 RSA 红圈奖颁奖典礼的获奖名单。通过这些信息，听众可以了解到美妆行业最新的动态和趋势，以及品牌营销策略的成功与失败案例。 例如，播客提到了资生堂、LVMH 等集团的涨价行为，以及多个品牌推出的新年限定礼盒。
这是一期美妆行业新闻快报，以何慕 Simon 的独白形式播报了过去一周美妆圈的热点资讯。节目首先报道了韩国化妆品出口额突破 100 亿美元，以及韩妆在美国和日本市场的强势表现，对比分析了中国市场的情况。随后，节目介绍了多个美妆品牌的融资、新品发布和高管变动消息，例如欧莱雅、资生堂在 CES 展会上的科技产品，抖音电商产业带发展报告，以及多个国货美妆品牌的投资情况和高管调整。最后，节目预告了将于 1 月 18 日举办的 RSA 红圈奖颁奖典礼，并介绍了该奖项的评选过程和意义。总而言之，本期节目以数据和事实为基础，全面回顾了过去一周美妆行业的动态，为听众提供了行业发展趋势和市场变化的洞察。 例如，节目提到了 2024 年国内美妆企业发...
本期美内速报回顾了 2024 年美妆行业的重大事件。节目首先报道了兰芝在中国市场的战略调整、敷尔佳的新产品规划，以及花王关闭 Sala 品牌的消息。接着，重点分析了化妆品观察发布的 2024 年抖音美妆榜单，韩束和花西子的表现十分突出，国货品牌的市场份额显著提高。随后，节目透露了 2024 年美妆行业的投融资动态，其中雅诗兰黛以 123 亿元收购 The Ordinary 的母公司，成为最大收购案例。最后，简要介绍了美妆行业高管的人事变动及几款新上市产品的信息。总体而言，本期节目的内容全面呈现了 2024 年美妆市场的状态与趋势，助力听众洞察行业动向并把握未来发展。例如，雅诗兰黛收购 The Ordinary 的案例，反映了行业巨头...
本期美内速报回顾了 2024 年最后一周美妆行业的亮点事件。内容包括范冰冰的品牌 Fan Beauty 正式进军新加坡的 TikTok Shop，兰蔻庆祝 90 周年并发布新产品，科斯美诗的高层人事调整，美团闪电仓在下沉市场的招商情况，以及多个美妆品牌在中国市场撤出或停业的消息。同时，节目还提到欧莱雅有可能收购韩国品牌 Dr.G，以及印度 DTC 护发品牌 Arata 的融资进展。最后，节目介绍了几款最新的美妆产品。这些信息让听众更好地了解美妆行业当前的市场动态、品牌策略和竞争格局，从而把握行业发展的脉络。例如，Fan Beauty 的海外扩展，反映了中国美妆品牌全球布局的积极趋势。
本期美内茶话会围绕 “送礼” 这一主题展开，从 TT 的生日礼物分享开始，讨论了同事、朋友、家人之间不同场合的送礼选择和心得。几位主持人分享了各自的送礼经验，例如选择实用型礼物（如内衣、泡脚桶）、根据收礼人喜好选择（如香水、电子产品）、或亲手制作充满心意的礼物（如照片相框）。最后，节目延伸到与家人相处之道，建议通过小礼物和关心维系亲情，并分享了在职场和生活中保持身心愉悦的小技巧，例如独处、建立个人 SOP 以及保持积极的心态。 节目以轻松愉快的互相吐槽环节结尾，展现了团队成员间的默契与友谊。
本期美内速报总结了过去一周美妆行业的重要动态。国家统计局数据显示，11 月化妆品零售额同比下滑。同时，多家品牌消息纷呈：OLAY 与富航合作推出新广告，优时颜正式入驻丝芙兰，Amouge 开设体验店，而博千夜则宣布停止运营。此外，节目深入分析了 2024 年美妆行业的投融资趋势，显示出上游原料、合成生物学、纯素美妆、健康品牌和 DTC 品牌等热门领域的强劲势头，其中洗护发、小众高端香水和健康美容成了主要赛道。最后，我们还关注了部分美妆品牌高管的变动与新品发布。总体而言，本期节目全面回顾了美妆行业的最新消息与发展趋势，并展望了未来的发展方向。
本期美内速报回顾了过去一周美妆行业的热点动态。毛戈平成功在港股上市，跻身国内化妆品企业营收前十；抖音美妆的 11 月数据显示，韩束重返榜首，同时香奈儿、赫施和赫伯德等新兴品牌强势崛起。多品牌积极进行代言人合作与市场活动，上美股份进入轻医美赛道，而欧莱雅则投资延束医美。此外，联合利华旗下品牌 NEUTRIFUL 和 LVMH 美妆高层也发生了人事变动，新品陆续上市。总体来看，本期节目反映了中国美妆市场竞争的激烈与品牌策略的多样化。
本期节目邀请了浴见品牌的创始人李力老师，深入探讨品牌建设的本质与方法。李老师分享了她十年的品牌运营经验，强调品牌并非飘渺的概念，而是企业发展的结果，具体体现在产品、视觉、形象、消费者、渠道和商域六个方面。她还提到，品牌建设分为四个阶段：从明确定位到具有市场竞争力的产品，再到品类认知，最终形成品牌偏好。李老师指出，品牌建设的核心在于价值观，企业应以消费者的真实需求为导向，专注于打造独特的产品、内容和场景，从而实现品牌资产的建设和可持续发展。节目中还讨论了个人 IP 的塑造、中外身体护理市场的差异以及浴见品牌独特的公益理念。
本期美内速报回顾了过去一周美妆行业的热点资讯。首先，2025 年美妆趋势预测显示，护肤品类将保持稳定增长，眼部彩妆和预防性护肤将成为主流。此外，黑色星期五的线上购物已成为趋势。济南高新区也获得了山东首个化妆品产业带的批准。联合利华正在调整品牌策略，进一步进军高端市场，而欧莱雅在北非地区实现了 100% 使用可再生能源。欧舒丹则持续开展公益活动，彼得罗夫重申不会退出中国市场，韩束也签约了新代言人。Aesop 在杭州新店开业，CSS 西岩脆因虚假广告被罚，花罗莉亚同样因广告问题遭到处罚。毛戈平即将在港交所上市，而日系美妆品牌高丝可能会撤出中国市场，花王集团也进行了人事调整。欧莱雅与乐天集团的合作也引起关注，此外还有一些新品发布的信息。总...
在本期节目中，Iris 分享了她过去一年创业的心路历程。从最初的冲动创业到面对市场竞争的重重挑战，她经历了从高峰到低谷的反复循环，以及在销售和团队管理中所承受的巨大压力。两位创业者深入探讨了创业的不同阶段和挑战，分享了如何保持乐观、带领团队、快速迭代和试错的经验。他们还讨论了招聘和团队管理的技巧，以及如何应对创业过程中遇到的各种不确定性和风险。最后，他们展望了当前的创业环境和未来市场趋势，认为市场将趋向整合，同时细分市场也蕴藏着巨大的机会。
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