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BeyondPod · Business

美妆内行人

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值从品牌、研发、营销、渠道到彩妆、护肤、体护、美发与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】【主播】艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播

Episodes

女明星精致妆容的秘密是什么？化妆师&美容编辑一起揭秘！Vol.030

本期播客节目邀请了资深明星化妆师陈雪和时尚媒体美容编辑林林作为嘉宾,她们分享了对美的理解、对美妆行业未来的看法,以及关于护肤、彩妆、美妆达人的趣事、美妆博主的成长经历,希望听众们能够从中获取灵感,找到适合自己的变美之路。

怎样才能不长痘？快速处理痤疮痘印，养出光滑细腻好皮肤！对谈博乐达钟医生 Vol.029

本期播客节目讲述了痘痘的成因、症状、治疗方法及治疗经验分享，并介绍了痘痘治疗中超分子运载体系的应用、博乐达的发展历程、产品特点、未来发展方向以及创始人吕博士的创业理念。

创刊号｜关于“美”更进阶的选择：“医美内行人”上线啦！

本期播客节目讨论了医美行业的乱象和问题，并提出了医美消费的理性建议。两位主理人认为，医美行业认知门槛高，消费存在许多误区和陷阱，希望通过播客深入剖析医美项目信息和价值，帮助消费者建立对正规医美的正确认知，理性消费和选择适合自己的医美产品和服务。

中国美妆出海日本爆火的背后：是偶然？还是可复制方法论下必然？Vol.028

本期播客节目探讨了中国美妆品牌出海日本市场面临的机遇与挑战，重点介绍了中国美妆品牌在日本开展营销活动的策略和效果及日本市场的中国品牌突围之道。

怎么提炼卖点、写Brief、对接博主？乔巴干货分享来抄作业！Vol.027

本期播客节目讲述了乔巴从美妆小白到美妆大神的成长之路，以及月神秘公司的创始人李佳琦的职业经历。节目中还讨论了创业与打工的双重身份、美妆产品营销策略、美妆品牌故事的拆解与提炼方法、从产品Brief到媒介投放打造爆款产品的方法、达人营销的本质、抖音、快手、小红书、b站等平台的商业化情况、美妆产品开发与使用经验、彩妆产品测评的方法，以及美妆行业快速成长的秘诀。

搞钱了~ 快来！聊聊被称为"最赚钱美妆副业"的私域快团团 Vol.026

本期播客节目介绍了快团团这一新兴领域，分享了美妆快团团买手与创始人的经验和感悟。他们在选品、销售推广、私域社群运营等方面提供了实用的技巧和建议，帮助听众了解快团团的创业思路和发展历程。听众可以从本期节目中学习到美妆快团团的运作方式、选品标准、营销推广方法、私域社群运营技巧等内容，对有意从事快团团创业的人来说具有较强的参考价值和实用性。

今年618美妆大盘是涨是跌？下半年该怎么做？详细拆解各平台数据，双11不踩坑！品牌诊断室E02

本期播客节目邀请到了解数咨询的张杨老师，通过数据分析的视角复盘了花西子、博莱雅和欧莱雅等品牌的新品线推广过程，并结合618大促节点和代言、官宣等市场布局，探讨了如何提高决策的成功率。此外，张杨老师还介绍了极男的商业模式、花西子在选品方面的策略，以及抖音对传统电商平台天猫的冲击与小红书内容电商的影响等话题。

雅诗兰黛单日暴跌20%背后，给美妆行业带来哪些前瞻？品牌诊断室E01

雅诗兰黛集团市值暴跌的原因有很多，包括业绩下滑、净利暴跌、中国市场增长放缓等。美妆行业格局也正在发生变化，中国消费者对国际大牌逐渐在去魅，对国货的信任度也在上升，而整体大盘的增量现在逐步在放缓。在这样的背景下，中外品牌应该做出什么样的动作来应对这样的情况呢？雅诗兰黛集团需要对旗下品牌进行重新定位，并加大营销力度，以提高品牌知名度和销量。同时，雅诗兰黛集团总部对中国市场的控制过于严格，导致中国市场无法根据实际情况做出快速反应。

都2023年了还做不明白抖音？一期讲透内容直播短视频、选品投放代运营！Vol.025

抖音运营是一个庞大复杂的知识体系，涉及到道、法、术三个层面。抖音电商的发展历程经历了直播电商、货架电商和图文带货三个阶段，竞争差异体现在战略和战术两个维度。短视频在品牌自播中非常重要，能够解决引流的问题。DP与抖音品牌合作有利弊，东方甄选的成功之道在于内容和货品。抖音直播操盘的干货包括选品、人货场、内容和投放。达人最看重的四个因素是钱、信任背书、价格机制和商务BD能力。做好KOC的BD需要考虑给多少钱、有多少信用背书、价格基础怎么样、商务BD能力怎么样等四个要素。抖音电商的未来发展趋势是成为中国的第一大电商平台。

来抄作业~ 全程无广！李佳琦618红黑榜&内行人宝藏品大分享！Vol.024

本期播客节目中，美妆内行人肖肖、Clair和嘉宾们分享了她们对护肤产品的使用心得和推荐。其中，她们对倩碧黄油、蓝蔻粉水、李佳琪在618购物节直播中推荐的产品进行了拆解，并给出了自己的购买建议。此外，嘉宾们还讨论了美白精华、抗老精华、抗氧化精华、护肤步骤、理性购物等话题，为听众提供了丰富的护肤知识。

快来~终于把医美讲透了！再也不做被机构割的冤种韭菜｜串台美业Ken大瓜 Vol.023

本期播客围绕医美知识展开讨论，涵盖医美项目、注意事项、选择医美项目、保持年轻态等话题。嘉宾们强调了选择正规机构和靠谱医生的重要性，並讲解常见医美項目及原理，如光子嫩膚、皮秒激光、熱瑪吉、超聲炮、水光針等，以及一些医美乱象。最后，嘉宾们分享了保持年轻心态和体态的秘诀。希望这些信息能够帮助听众更好地了解医美，在需要的时候做出更明智的选择。

把甲乙方请来一起聊：IP联名该怎么做？有哪些坑？对话故宫宫廷文化&无用享乐 Vol.022

本期播客节目主要讨论了IP合作在品牌营销中的重要性及优势，以及IP合作注意事项，同时分享了美妆行业IP合作的现状与趋势、IP的定义、分类和合作方式。还介绍了故宫IP与香薰品牌的合作开发背后的故事、故宫与无用享乐的IP合作过程和注意事项。

阿芙前CEO创业花光2000w换来的10个避坑指南！对话透象老杨x闪光少女 Vol.021

本期播客节目通过对多位创业者的采访，分享了他们创业历程中的经验和教训。播客嘉宾老杨从阿芙的实习生一步步成长为CEO，他认为创业者在创业初期一定要保持清醒的头脑，不要被幻觉所迷惑。杨帆从阿芙的营销总监到CEO，他认为创业者应该根据自己的性格和团队规模来选择合适的管理方式，并要学会利用好手中的资源。斯斯分享了创业者如何高效利用资源的看法，她认为创业者应该学会取舍，把有限的资源用在刀刃上。创业者在创业过程中需要面对不确定性并拥有挣扎求生的意志力，同时不要把创业和生意混为一谈，创业应该是一种有计划、有目标的活动，而不是一种赌博。

对话欧莱雅集团：ESG和可持续对消费者和企业意味着什么？Vol.20

本期播客节目讲述欧莱雅集团在可持续发展方面的努力和实践，涉及减少温室气体排放、减少水资源消耗、保护生物多样性、促进包容性和多元化、保障员工的健康和安全等多个方面。欧莱雅认为，可持续发展不仅是环境保护，还包括社会责任和生意的可持续。此外，节目还讨论了中国消费者对可持续发展的关注以及欧莱雅在中国的本土化策略。

闻献创始人孟昭然：给消费者更高品质香水选择的可能 Vol.019

本期播客节目围绕闻献品牌创始人孟昭然对闻献品牌的理解和定位展开讨论，探讨了高端品牌与流量型低科端品牌的竞争差异，以及创业型产品的方法论和创造力。昭然认为，随着中国消费者的成熟，创业型产品的方法论变得更加基础，需要通过创造力来获得更好的效果。创造力渗透到企业方方面面，包括产品设计、营销方式、供应链合作方式、渠道合作方式等，每一个地方都会有很多创新和改革的空间。

抖音变天了！盘点将被流量抛弃的9类博主和10类品牌｜华妆会抱爷 Vol.018

品牌和博主在新流量格局下面临着巨大的挑战，只有不断创新，保持竞争力，才能在竞争中取得优势。

刚毕业零经验如何进入美妆行业？国际巨头面试流程揭秘+行业纯干货分享 Vol.017

本期播客节目讲述了美妆行业求职的难点和经验，并邀请了嘉宾分享了他们对美妆行业求职的经验和建议。节目中还讨论了美妆行业的不同就业方向、美妆公司招聘难的情况、宝洁八大问、美妆行业面试经验，以及职场新人如何快速融入环境并获得帮助、职场沟通技巧、跨部门沟通的难点和解决方法等。

【线下活动】价值5w的美妆品牌哲学+品牌架构课，免费分享！

本期播客节目主要围绕美妆行业的人才困境、美妆行业的现状、品牌思维与生意思维的区别、美妆品牌的建设与发展、美妆品牌如何打造差异化和独特性、美妆品牌如何通过用户洞察来构建差异化竞争力、美妆行业在品牌化进程中的地位等方面展开讨论，嘉宾们分享了他们的见解和经验，听众们也积极参与互动，取得了圆满成功。

30年来中国美妆发生了哪些变化？听听“彩妆教父”李东田的回答 Vol.016

本期播客节目邀请中国著名化妆师、造型师李东田，对谈了他三十年来的美妆发展历程，分享了自己从发型师到彩妆教父的成长经历与对中国美妆行业的深刻见解。李东田认为自己更像彩妆界的“皇甫军校”，为中国美妆行业培养了众多优秀人才，做出了突出贡献。与此同时，播客还讨论了审美多元化对中国美妆业的影响。

从劳斯莱斯到Joyce Beauty，大女主Miriam的人生50年 Vol.015

本期播客节目围绕美妆行业和个人成长展开讨论，邀请到了Joyce Beauty主理人Mariam和多位嘉宾。嘉宾们分享了她们的人生经历、职业发展、对美妆品牌的见解以及个人对焦虑、婚姻、不确定性等方面的看法。节目强调了个人的选择、自我肯定和伴侣的支持在个人成长中的重要性，并探讨了女性在护肤品、商业世界和人生决策中面临的挑战和机遇。

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