全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播
本期播客节目探讨了拜尔斯道夫集团在中国美妆市场的特殊地位和成功经验。通过拜尔斯道夫集团坚持研发、市场、人才培养和长期战略，他们在美妆市场的内卷现状中保持竞争优势，拥有多个知名品牌。集团在美妆产品研发方面具有鲁棒性和抗风险的能力，同时注重长期主义和创新。拜尔斯道夫集团的成功经验体现在其独立研发的美白成分和配方、中国市场的战略地位和数字化领域的领先作用。此外，该集团在可持续发展和环境保护方面也持有坚定的态度。
本期播客节目介绍了刘亦菲主演的新剧《玫瑰的故事》在美妆行业的热度以及相关品牌的营销策略。节目探讨了美妆品牌利用剧集进行品牌合作和植入广告的有效性，以及如何提升品牌声量和吸引消费者的挑战。此外，节目还提到了社交电商平台的兴起和天猫的限制举措，以及一些品牌的最新动态和行业发展趋势。
本期播客节目围绕着好物推荐展开，分享了许多生活中有用、实用的产品。从扫地机器人、租房黄金标准，到搬家小技巧、音响营造氛围，再到不同形状的杯子和晾衣架的使用，讨论了不同领域的好物和实用技巧。此外，还分享了护肤品、美妆品和家居用品等推荐，为日常生活提供了一些实用的购物建议。
本期播客节目介绍了美妆行业的几个热点资讯，涵盖了品牌涨价、数字人直播禁令、拜尔斯道夫公司的新战略计划、美妆行业销售下滑情况、618 期间的活动、巨子生物收购方科以及 melt season 举办的线下活动。这些资讯反映出美妆行业在面临挑战时进行了调整和创新，同时也展示了品牌推出新产品、制定新战略以及开展线下活动的努力。
本期播客节目讨论了抖音电商平台的发展趋势以及其在美妆品牌打造爆品方面的优势。抖音电商平台通过爆款内容创造爆品、高生意转化率和 ROI 投资回报率等特点吸引了越来越多的美妆品牌选择在其中进行营销。节目还介绍了成功的合作案例，包括兰蔻音乐会直播、Fenty Beauty 品牌与抖音的合作等。同时，节目强调了个人的内核精神和品牌形象对于打造成功的品牌和产品的重要性。抖音电商平台的成功经验可以应用于各类品牌和创作者，关键在于将产品、内容和场域有机结合，并围绕用户展开，实现新品和爆品的成功。
本期播客节目涵盖了美妆行业的热点资讯，包括品牌背书现象、品牌与奥运会的合作，在京东推出的美丽无障碍专属会场活动和产品包装设计方面的创新，以及国货品牌在电商平台上的竞争力和市场表现。同时，还介绍了品牌营销和新品发布的案例，以及雅诗兰黛旗下品牌 Too Faced 入驻亚马逊、国货品牌谷雨推出的高端产品精华水引发的争议等话题。
本期播客节目介绍了Melt Season香水品牌及其创始人软软的经历。创始人在偶像经纪公司和Gentle Monster工作后创立了自己的品牌。他们根据伴侣的需求设计了一款名为赤勒的香水，以游牧民族和自由的意境为灵感。这款香水的特殊意义得到了作者个人回忆和情感的印证。在对话中还涉及了达观态度、悟性、悟、星盘、紫微斗数、摄影师和宣传片等话题。Melt Season品牌区分了不同的香水系列，包括高定系列、经典系列和史诗系列。此外，他们强调了正念冥想和心力管理的重要性。Melt Season品牌通过展示与艺术和美有关的高端生活方式来吸引消费者，并强调了品牌的独特性和价值的认可。关于品牌发展和竞争优势的讨论包括跳出自我中心、理解品牌的生命周...
本期播客节目介绍了小红书、微信和遥望科技三大平台在直播和电商业务方面的最新动向，这些平台都在加速发展直播和电商业务，尽管有人对此持负面态度，但平台们依然全力推进。此外，节目还介绍了直播和电商业务的新发展动态，以及一些新生美妆品牌和限量版产品的最新动态。同时，节目还提到了Everbab艾蓓拉的蝴蝶结彩妆礼盒和肤见的黄油小熊联名卸妆油产品，这些产品都引起了消费者的兴趣和喜爱。
本期播客节目介绍了天猫618开卖首日的情况，珀莱雅成为销售额最高的品牌；探讨了国内洗护品牌在头皮护理细分市场的潜力与机会；介绍了华熙生物公司利用合成生物学技术成功实现透明质酸的大批量生产；讲述了巴黎欧莱雅与《嘎纳电影节》的合作，以及肌肤未来与GQ合作的微电影；介绍了品牌借助微短剧进行营销的新商业模式的形成和微短剧市场的发展势头；报道了小红书的推广倡议、名创优品在海外市场的扩张、以及一些品牌的新品动态；以及Diptyque和Fenty Beauty在中国市场的亮相。
本期播客节目讲述了馥郁满铺品牌的创始人姜姜的创业历程，以及品牌的发展和产品系列。姜姜通过线下店铺与用户进行直接沟通和连接，并将芳疗与用户带来情绪疗愈的体验。随着品牌的发展，馥郁满铺注重品质和用户体验，通过使用成本高昂的内料和精心的制造过程，保持瓶子的独特性和高质感。他们坚持品牌沉淀和持续创新，未来有望取得更大的发展。
本期播客节目介绍了上海家化公司聘任林小海先生为首席执行官兼总经理，并介绍了他的个人背景和职业经历。同时，讨论了电商平台上的销售活动安排以及美妆行业的趋势和跨界现象。此外，还报道了品牌利用体育营销和网红合作进行推广的策略，并介绍了佩尔赫乔品牌的新产品和线下活动。
本期播客节目介绍了美妆内行人为听众提供更多更好更高质量内容的目标和计划，以及战略在商业市场中尤其是美妆行业的重要性。通过邀请具备专业能力和实操经验的行业前辈，在不同的主题和专项领域为听众提供系统性的专题内容，旨在帮助提升听众的能力并解决工作中的问题。本期节目讲述了战略的重要性，以及优秀战略的制定过程，强调了有清晰战略的企业在市场中的竞争优势。同时还探讨了战略与组织的关系，战略思维和战争迷雾的重要性，战略解构和落地的重要性，以及战略执行的关键因素。整体内容充实丰富，并对美妆行业中的中高层管理者具有很高的参考价值。
本期播客节目介绍了2023年化妆品类营销总额达到4000亿水平并创下历史新高的资讯，以及中国市场中高端美妆品牌与高奢酒店合作的趋势。同时还讨论了品牌选择代言人的新趋势，越来越注重代言人的专业实力和社会认可度。此外，红人的重要性和作用在品牌营销中也得到了强调。
本期播客节目介绍了小红书平台在中国美妆行业中的重要作用，国货美妆行业的发展情况和潜力，以及头部品牌的增长。数据显示，美妆行业国货占比已超过50.4%，国货品牌总数超过1.5万个，绝大多数品牌将小红书作为首要运营平台。这反映了小红书平台为中国美妆行业带来的助力。整体市场规模连续十年扩大，去年首次反超国际美妆市场，线上生意占比超过一半以上，头部品牌增长迅速。国货美妆行业仍有巨大的发展空间和机会。小红书作为一个电子商务平台对用户消费决策产生的影响也被讨论，用户可以通过观看其他用户的推荐视频，获得对产品的真实评价和意见，帮助他们做出更明智的购买决策。而对于国货品牌来说，小红书平台提供了强大的营销助力，并改变了用户对国货产品的认知和好感度。整...
本期播客节目报道了全球红人品牌Fenty Beauty和资生堂集团旗下品牌醉象正式进入中国市场的新闻，引发了消费者的关注和期待。Fenty Beauty的突破性产品和醉象的创新潮流空间吸引了消费者的注意。此外，播客还介绍了美妆集团和公司的财报表现以及可持续发展目标和努力。
本期播客节目介绍了美妆行业渠道的重要性，以及仪美尚商友会的秘书长千秋老师在美妆行业渠道方面的深厚经验和见解。千秋老师从宝洁到淘宝美妆再到淘美妆商友会，一直专注于美妆行业，整合产业链中的各类商家和角色，包括品牌方、渠道方、工厂、红人以及服务商等。本节重点讨论了美妆行业当前的竞争格局，以及品牌、红人、工厂和渠道在当今时代的变化和转型。千秋老师还分享了中小品牌商家如何借助流量破局，以及品牌方和红人如何合作共赢的宝贵经验。最后，千秋老师还推荐了三本有价值的书籍送给美妆内行人的听友们。
本期播客节目通过嘉宾王紫老师的香水经历和讨论了香水与个人经历、历史背景的联系，探讨了嗅觉的联觉记忆和商家如何利用嗅觉联觉来调动消费者的购买欲望，以及中国香水市场面临的挑战和国货香水品牌的推荐等。香水不仅是一个气味的产品，同时也是一种联觉的体验，能够唤起人们的记忆和情感，与个人的经历和文化背景紧密相连。商家通过利用嗅觉联觉来影响消费者的购买决策，将香水与特定的图像和情绪联系起来，调动消费者的情绪和购买欲望。然而，中国香水市场的发展仍面临诸多挑战，需要超越具象还原，创作出能够引起共鸣的作品。在选择和试用香水时，香水爱好者需要根据个人喜好和情感投射作出选择，多次试用香水，并通过阅读书籍、参加活动等方式提升对香水的理解。
本期播客节目讲述了日本线下美妆零售业态的现状和特点。日本美妆市场竞争激烈，具有高度标准化和统治性，渠道话语权集中。药妆店成为重要渠道，价格相对较低，深受消费者欢迎。日本美妆市场的特点包括细分产品趋势、多合一和大容量产品趋势，以及本土品牌的垄断地位。中国美妆产业可以从日本零售业学习，包括合理预期、发展战略等方面。中国品牌在电商市场竞争更加残酷，需要找到自己的差异化优势。
本期播客节目介绍了阿芙精油21年的发展历程，经历了多位领导的掌舵，包括孙小已等，经历了转型和品牌调整，取得了阶段性成绩。节目还讨论了以油养肤的重要性，以及阿芙精油在商业上的意义。此外，节目分享了阿芙在品牌调整和困难时期所获得的支持和力量，以及通过抓住红人直播间的流量红利为后续的品牌重塑争取时间的经验。此外，节目还谈到了小红书在阿芙品牌复兴中的重要作用，以及精油在护肤和正念冥想中的作用。最后，节目探讨了工作与修行之间的关系，以及管理者在不同环境中的学习和适应能力。
本期播客节目探讨了皮肤老化的多因素成因和修复方法，介绍了艾克曼绿安缦精华的研发背景和抗老核心成分。节目邀请了艾克曼医学总监王引老师分享了其从业经历和对皮肤衰老的研究心得，着重讲解了皮肤衰老的影响因素和修复原理。
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