商业有厘头

50.面包经济学：天价吐司、网红店与营销陷阱，我们为何愿意为面包刺客买单？

49.重生之厉总带我看短剧：“爽感经济学“把你宠上天！

48.品牌叙事也有鄙视链？讲性价比，讲科技感，讲生活方式，讲价值观

47.经典国货护肤品牌的用户亲密度养成攻略：听自然堂细细讲来

46.2024年度Review：迷幻选举、年度神药、反AI和黑神话

45.中国的品牌故事，世界到底信不信？《2024中国品牌全球信任指数》重磅发布！

44.广告狂人修炼手册，如何打造戳中TA心趴的广告语！

43.没有技巧全是感情，Censydiam方法论教你戳穿品牌小心机？

本期商业有厘头节目属于双主持访谈类型，两位主持人 Cecilia 和 Patrick 深入探讨了 Censydiam 模型，该模型用于帮助品牌理解消费者的情感需求。节目首先介绍了 Censydiam 模型的核心概念——八种情感需求，并将其分为个人维度（享乐、控制）和社会维度（权力、归属），以及这四个维度交叉产生的其他四种情感需求（活力、呼朋唤友、安全、认可）。随后，两位主持人结合日常生活中的案例（如迪士尼乐园、斯巴达挑战赛、洗手液品牌选择、银行网点设计、护肤品选择等），详细解释了这八种情感需求在不同产品和品牌中的体现，并分析了如何利用这些情感需求来指导产品创新、品牌定位和消费者体验规划。最后，节目总结了 Censydiam 模型的实...

42.烫门来袭！名创优品也开二次元线下研讨会？（下）

这是一期访谈类播客，主要探讨名创优品 IP 联名产品的策略和国际化发展。播客首先回顾了上一期节目中关于名创优品门店体验的内容，然后深入探讨了 IP 联名产品在名创优品销售额中的占比（国内接近 30%，海外超过 45%，一线城市旗舰店超过 80%），以及 IP 联名产品的定价策略和利润。访谈还涵盖了名创优品选择 IP 的标准、应对 IP 联名撞车和滞销产品的策略，以及自主孵化 IP 的尝试（例如 “敦敦鸡”）。最后，播客讨论了名创优品国际化发展中的经验和挑战，包括供应链本土化、不同市场消费者需求差异化以及线上线下渠道的整合。 名创优品通过全球本土化策略，在海外市场取得了显著成功，并持续探索新的商业模式，例如即时零售。 例如，节目中...

41.为何你总会忍不住走进一家名创优品？CMO给你盘盘这里边的门道有多深？（上）

这是一期访谈类播客，采访了名创优品的首席营销官刘晓彬。播客首先探讨了近年来杂货店类型的店铺数量激增以及它们的变化，随后深入分析了名创优品的发展历程，从最初主打性价比到如今强调 IP 设计和情绪价值的转变。访谈中，刘晓彬分享了名创优品不同类型的门店策略，包括旗舰店、快闪店等，以及如何通过快速上新、丰富的 SKU 和沉浸式体验来提升顾客满意度和销售额。最后，他还介绍了名创优品在选品、利润率以及品牌出海方面的策略。 例如，名创优品平均每个月上新超过 500 个单品，并通过 IP 联名提升产品附加值和利润率。 通过此次访谈，听众可以了解到杂货店行业的发展趋势，以及名创优品如何成功转型并保持竞争力的策略。

40.未来10年购物趋势洞察：世界（将）是一个大商店！

这是一期商业财经类双主持播客，主题是未来十年购物趋势。播客首先从两位主持人的购物体验入手，引出对未来购物场景的畅想，认为未来购物将无处不在，线上线下融合，内容平台电商化，电商平台内容化。随后，节目讨论了线下实体店的新兴模式，例如体验店、高端店和快闪店的功能差异，以及数字化门店的应用。最后，播客探讨了 AI 技术在购物体验中的作用，以及品牌如何利用 AI 更好地服务消费者，并展望了未来十年购物体验可能的变化，强调以消费者为中心，解决消费者实际问题而非单纯追求销售额增长。 一个具体的例子是，节目中提到了一个专注于优化收纳的澳洲品牌 Carriology，它通过建立小众社区，满足特定人群的需求，获得了成功。

39.AI助攻下的营销圈“黑神话”，又降本又增效还能优化产出？

38.垃圾变潮牌，可持续商业如何能持续下去？

37.酿酒师请回答：精酿&工业啤，一百八几杯

36.播客开发者大会！与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案

35.万物皆可“限定”，日本区域营销の神来之笔

本期访谈节目以日本区域限定营销为核心，探讨了品牌和地区如何通过地域特色产品和活动提升知名度和经济效益。节目首先介绍了日本独特的行政区划和地域经济特点，然后分别从品牌和地区两个视角，分析了区域限定产品（如 KitKat、星巴克星冰乐、伊藤园饮品等）和地域营销策略（如北海道的四季营销、三条市的 “铁味” 冰淇淋、爱媛县的橙子营销等）的成功案例。最后，节目还对比了国内的区域营销现状，指出国内品牌和地区在地域营销方面仍有很大的发展空间，并鼓励听众思考如何更好地挖掘和利用家乡的特色资源。

34.从种子到杯子再到肚子：连锁咖啡店与精品咖啡店的生意经

33. 从种子到杯子再到肚子：细嗅一杯好咖啡的商业味道

32.巨头玩家恩仇录，政治竞选也是品牌竞争？

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