新鲜热辣的消费相关新数据，新事件，新趋势，帮你看懂中国消费者。 主播介绍： 【Neo】 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话很有意思 【Renee】 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
本期消费新知播客由 Neo 和 Renee 主持，探讨了 2025 年消费者的消费新趋势，主题为 “钱包的重述”。他们通过案例分析指出，消费者在日常消耗品上积极省钱，并将预算投入到自我提升、健康和情绪消费上。节目中，他们分享了生活方式的变化如何影响消费习惯，例如对长鲜消费、升级消费的理性选择，以及复购增多和囤货减少的现象。此外，他们还讨论了生活满意度提升的原因，包括对自我优化和局部挥霍的追求，并分析了不同城市在支出上的差异。最后，他们提到了收入、支出和储蓄的重新摆放，以及副业的普及和线上理财的趋势。本期播客旨在分析消费心态的变化和钱包重塑的意义，并预告下期将讨论实用主义价值观和四大消费引擎。
本期消费新知探讨了酒类消费的新趋势和变化。节目首先介绍了酒精度数的概念以及白酒市场营收和利润下滑的现象，随后讨论了低度潮饮和小甜酒的市场增长，以及蜜雪集团投资鲜啤品牌福禄家。通过对年轻人饮酒习惯的分析，总结出四个主要趋势：低度化、兴趣化、即时便利化和仪式感。节目还分享了茅台价格下降和与商业名人的故事，以及对大学寝室调酒文化、便利店调酒和海伦斯小酒馆的观察，最后提醒听众理性饮酒，关注自身健康。
本期《消费新知》由 Neo 和 Renee 共同主持，探讨了连锁面馆和方便面行业的最新趋势。他们分析了连锁面馆市场规模的扩张与头部品牌面临的竞争压力，以及方便面行业总量下滑但新品逆势爆发的现象。通过分享各自的消费体验，讨论了消费者对面条的情感价值和对性价比的追求。节目还深入研究了品牌营销策略，如统一茄黄的成功案例，并探讨了方便面市场的情绪价值重塑。最后，他们鼓励听众分享自己所在城市值得推荐的粉面小店，并总结了在快节奏生活中，人们如何通过选择不同类型的面条来寻找平衡。
本期消费新知节目由 Neo 和 Renee 共同主持，探讨了中国零售行业中硬折扣商超模式的兴起。他们分析了硬折扣和软折扣的区别，以及硬折扣超市如何通过精简 SKU、自有品牌和高效运营实现低价。节目中，他们引用了行业数据，并分享了对奥乐奇、超合算、快乐猴等硬折扣店的实地考察体验，对比了不同店铺的特点和运营策略。此外，他们还从消费者心态的角度分析了硬折扣模式受欢迎的原因，指出消费者正变得更加精打细算，追求性价比和确定感。最后，他们讨论了品牌商如何应对硬折扣市场的挑战，以及如何平衡增长和价格体系。
本期消费新知探讨了 “低能量经济” 如何重塑消费文化。Neo 和 Renee 首先定义了高能量与低能量人群的特征，高能量人群倾向于外向、追求感官刺激和潮流，而低能量人群则更注重内敛、情绪稳定和性价比。他们分享了各自对高能量和低能量消费的观察和体验，指出社会节奏的变化和年轻人对自我安慰的需求是低能量经济兴起的主要原因。讨论还涉及审美从鲜艳到低调的转变，消费逻辑从快闪到长久实用主义的转变，以及情绪价值和消费场景的转变。最后，他们总结了低能量经济的主要类别，并为品牌商提出了启示，强调在省心选购体验中抓住商业机会，为用户节省时间和精力。
本期消费新知探讨了当下流行的 “邪修消费” 文化，指出这是一种年轻人通过打破常规、低成本、创造性的方式来解决生活问题，反映了他们不完全躺平、又不想过度内卷的 “半躺微贫” 心态。节目通过数据分析揭示了 “邪修” 概念在社交媒体上的高热度，并分享了饮食、家居、兴趣等领域的 “邪修” 案例，讨论了这种文化流行的深层原因，包括追求效率、掌控感、以及在经济下行时期对性价比的重视。同时，节目也为品牌商提供了营销建议，强调放下身段、与消费者共同创造，将 “离谱” 转化为积极的生活价值。
本期消费新知节目由 Neo 和 Renee 共同主持，聚焦运动鞋市场。他们从消费者角度出发，讨论了运动鞋的设计趋势、使用场景和消费偏好，并分析了行业的新变化。内容涵盖了宽楦设计、复古潮流、厚底鞋、赤足鞋等多种设计趋势，以及运动、户外、健身等不同场景下的选择。此外，还探讨了国产品牌的崛起、下沉市场的机会以及消费者对品牌价值观和社会责任的关注。节目旨在梳理近年来运动鞋市场的趋势变化，为听众提供消费参考。
本期消费新知播客由 Neo 和 Renee 共同主持，继续探讨 “倍速消费” 这一主题，以上一期内容为基础，通过数据分析和案例分享，深入剖析了倍速消费背后的逻辑，即省心和去搜索化，并指出倍速消费并非冲动消费，而是一种更理性、更高效的消费行为。节目还分析了倍速消费的主要人群特征，以及这种消费模式带来的轻松感、满足感和掌控感。最后，针对品牌商如何应对倍速消费时代提出了建议，强调品牌应关注消费者接触新产品的场景变化和内容偏好，简化产品信息，并利用社交平台进行有效推广。本期节目还推荐了他们撰写的相关研究报告，供听众获取更详实的调研数据和分析洞察。
本期消费新知播客由 Neo 和 Renee 共同主持，探讨了人们 “一直想去但还没去的餐厅” 这一话题。他们分享了各自的 “收藏夹” 餐厅，并结合一份消费者问卷调查，分析了导致这种现象的多种原因，包括价格门槛、对排队的忍耐度、以及对餐厅故事感和仪式感的追求。节目还讨论了日常工作餐的选择，反映了人们对效率、健康和确定性的需求。此外，播客还探讨了餐饮文化转变的趋势，从刚需转向体验优先，以及社交媒体对餐饮选择的影响。最后，他们总结说，那些 “没去成” 的餐厅，实际上反映了人们对理想生活的期待和自我奖励的延迟满足，同时也折射出当代餐饮文化的多元环境和消费心理。
本期消费新知节目由 Neo 和 Renee 主持，邀请了位于浙江湖州乡村的七件餐厅主理人紫琳，探讨咖啡消费的新趋势和创业经验。节目首先分析了倍数消费的现象，分享了抖音生活服务平台上的数据，指出咖啡消费已成为年轻人生活方式的表达。紫琳分享了她在乡村创业的初衷和经验，包括如何通过抖音进行品牌宣传和销售转化，以及如何利用乡村的自然环境和季节变化来吸引顾客。她还介绍了在抖音上经营的策略，如与服务商合作、设置团购套餐、以及通过直播与顾客互动。节目最后，紫琳给有志于开设精品咖啡店的人提出了建议，强调了借助平台和本地服务商的重要性，以及坚持和创新的必要性。
本期《消费新知》由 Neo 和 Renee 共同主持，探讨 “倍速消费” 时代。节目通过快餐业数据、短剧票房反超电影等现象，引出 “快” 如何成为新的消费刚需。他们分析了日本大学生因经济和时间压力而倍速观看视频的现象，并引用《倍速社会》一书，讨论倍速播放对内容消费的影响。节目还分享了关于视频观看、有声内容收听、阅读习惯等方面的数据，揭示了倍速消费的普遍性，并探讨了国补政策、消费品周期缩短、电商平台政策等因素如何加速消费。最后，他们对 “倍速消费” 进行定义，并分享了快速决策大额消费的案例，指出倍速消费是消费者在高节奏生活中为了节省时间、降低决策成本而形成的一种消费模式。
本期消费新知节目由 Neo 和 Renee 共同主持，聚焦餐饮行业中 “小料台” 这一看似不起眼却暗藏玄机的角落，探讨其如何成为餐饮品牌提升价值感和打造差异化体验的关键。节目通过数据分析指出餐饮业面临的挑战，并深入分析了小料台在提升消费者就餐体验、满足个性化需求、以及为商家降低成本和实现品牌差异化方面的作用。两位主持人还分享了各自的消费体验和听友的投稿，讨论了不同类型的小料台及其背后的消费心理，最后总结了小料台在餐饮业中的核心功能和未来发展趋势。
本期消费新知节目由 Neo 和 Renee 共同主持，聚焦于眼妆产品中极具代表性的消费品——假睫毛。节目首先分享了假睫毛的市场数据，指出在全球和中国市场规模分别达到 85 亿元和 30 亿元人民币，网购是主要购买渠道，并以山东平度为切入点，介绍了假睫毛的生产地情况，全球 7 成的假睫毛产自平度。随后，详细讨论了假睫毛的产品特性、使用方法以及其在审美和流行文化中的演变，并从产业和商家视角分析了假睫毛市场的现状和未来发展趋势，包括产品参数标准化、购买渠道多样化以及出海机遇等，最后提醒消费者在追求美丽的同时也要注意健康。
本期节目探讨了中国口腔护理市场的消费升级趋势。在理性消费观念盛行的背景下，越来越多消费者开始主动投资口腔健康和美观，但同时也注重产品的性价比。节目首先引用数据，指出中国居民口腔健康状况仍有待提高，并预测口腔医疗服务市场规模将持续增长。随后，两位主持人讨论了不同年龄段和性别对口腔消费的侧重点，并分享了各自的口腔消费经历，例如 Neo 老师分享了他儿子在私立诊所进行儿童齿科护理的经历，以及他自己因牙齿问题而进行牙冠修复的经历，Renee 则分享了她选择公立医院洗牙和补牙的经历，以及在私立诊所因信息不对称而产生高额消费的经历。更重要的是，节目还讨论了消费者在选择口腔护理产品时，除了关注产品功效和性价比外，还会受到情绪价值的影响，例如对产品...
本期节目探讨了 20-39 岁年轻人中兴起的 “防御型养生族” 的消费趋势。研究发现，快节奏的社会生活和工作压力，以及独居比例的增加，导致年轻人对健康的关注度显著提升，并主动采取预防性健康管理措施。例如，57% 的受访者感到经济收入紧张，53% 的受访者认为职场压力过大，而社交媒体上的信息也加剧了健康焦虑。更重要的是，研究揭示了年轻人健康消费的几个特点：碎片化健康管理（例如利用通勤时间运动）、对功能性食品的偏好（例如益生菌、褪黑素）、以及社交属性和游戏化的影响（例如 KEEP 的奖牌计划）。 最终，节目总结了健康消费的升级趋势，包括消费持续增长、关注重点转向睡眠、体检和营养，以及对高性价比产品的追求。 这反映出年轻人对健康管理的...
本期节目探讨了中国进口食品市场的变化趋势。两位主持人首先用数据展现了中国食品进口规模的巨大增长和进口渠道的多元化（如一般贸易、跨境电商、保税区进口等），接着通过回忆童年流行的进口零食，展现了进口食品在中国消费者心中的演变，并分析了当前消费者对进口食品的选择偏好（如健康、品质）。最后，节目讨论了国产食品的崛起和进口食品的本土化策略，以及宠物食品市场对进口产品的持续依赖，并以具体数据和案例（如澳洲牛肉进口量增加、国产蓝莓产量提升、俄罗斯商品馆的兴起和规范等）佐证了这些趋势。 通过对这些现象的分析，节目帮助听众了解中国进口食品市场的现状和未来发展方向。
本期节目探讨了非遗经济的兴起及其对消费的影响。两位主持人首先介绍了非遗经济的热度数据，例如春节期间非遗相关搜索量的显著增长，以及抖音电商平台上非遗传承人带货的业绩提升。接着，他们对非遗经济进行了分类，涵盖食品、手工艺品、文创产品、文化体验、节庆活动等多个方面，并结合自身经验分享了具体的案例，例如上海的特色糕点和柳州螺蛳粉。最后，主持人分析了非遗经济的未来趋势，包括个性化定制、科技赋能以及商业化与文化保护的平衡等问题，并指出年轻一代是推动非遗经济发展的重要力量。 通过数据和案例分析，节目展现了非遗经济的蓬勃发展态势及其对人们生活方式的改变。
本期播客探讨了职场年轻人的 “微养生” 现象，两位主持人结合数据分析和自身经验，介绍了年轻人因工作压力大、睡眠不足而兴起的办公室养生新趋势。 内容涵盖了职场人常见的健康问题（颈椎病、视力问题等）、流行的养生产品（精准营养补充剂、代餐零食、养生茶等），以及碎片化养生场景（午休、通勤、办公间隙）。 例如，数据显示超过 80% 的上班族睡眠不足 8 小时，而小红书上关于办公室养生的笔记超过 50 万篇。 播客最后还分析了这种现象背后的消费心理和商家营销策略，提醒听众在追求健康的同时避免盲目跟风和过度消费。 听众可以从中了解职场养生新趋势，并学习如何平衡工作与健康。
本期《消费新知》节目由 Neo 和 Renee 共同主持，探讨了近年来快速增长的森林食品市场。节目首先介绍了森林食品的定义及范围，包括植物、动物和加工品，并用数据展现了其在我国农业中的重要地位，已成为继粮食蔬菜之后的第三大农产品。随后，两位主持人分享了各自与森林食品相关的趣事和经验，例如 Neo 误食牙膏味蜂蜜和在昆明因食用森林食品过敏的经历，Renee 则分享了电影《小森林》和上海蓝笋节的体验。最后，节目分析了森林食品流行的原因，包括健康饮食意识增强、对治愈系美食的需求增加以及场景化消费体验的流行，并以具体案例（如东北榛子、河北千锡板栗的销售增长）和数据（有机食品销售额突破千亿元）佐证了这一趋势。 总而言之，本节目以轻松的对话形...
本期播客深入探讨了中国新式茶饮市场的现状与未来趋势。节目开头介绍了市场规模和日益激烈的竞争形势，接着两位主持人分享了各自的奶茶消费体验，并结合数据分析了消费者需求的变化，特别是在健康、独特口味和多样化场景方面的追求。最后，节目以喜茶和蜜雪冰城为例，剖析了领先品牌在产品差异化、业务拓展和数字化转型方面的策略，指出未来茶饮行业将更加重视产品创新、品牌文化建设和供应链管理，差异化的品牌将面临更多发展机遇。
Follow this podcast in Podwise
Sign in to get AI summaries, transcripts and mind maps for any episode, including new ones.
