【土曜版 #98】海外知識層は、日本の何に魅力を感じているか。文化を経済につなぐ方法（ゲスト：佐宗邦威さん）

日本はかつての経済大国というアイデンティティから脱却し、独自の文化を価値に変える「ジャパン・アズ・オンリーワン」の時代へ移行すべきである。海外でのリサーチによると、日本は「遊び心のある体験」「心が落ち着く体験」「健康的な暮らし」「丁寧な生き方」という 4 つの側面で高く評価されている。このブランド力を経済に結びつけるには、単なる観光客の数ではなく、歴史的ナラティブや土地の文脈を活かした高付加価値なプライシングが不可欠だ。文化を消費するのではなく、職人や地域との関係性を丁寧にデザインする「カルチャープレナー」の手法が、持続可能な経済循環を生む鍵となる。日本文化を現代のビジネスに再定義し、独自の存在感を発揮することが、人口減少社会における新たな未来像である。