不知道你聽過《星箭廣播》111 集〈一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中？（ft. Richard）〉了嗎？我們邀請 iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯 Richard 擔任特別來賓，來跟大家聊聊一本書：《Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet》（注意力次貸危機：廣告與網際網路心臟地帶的定時炸彈），作者 Tim Hwang 在這本書裡將今日數位廣告主流的「程式化廣告」與 2007 年發生的次貸危機做對照，舉出很多相似之處，讓他相信今日數位廣告很可能正在形成當年的次貸危機。

我們在 111 集除了簡單回顧網路廣告的發展史，還談到為何 Tim Hwang 認為程式化廣告「不透明」的特性造就了醞釀危機的環境。本集節目將會繼續往下談，首先我們會討論注意力「次貸化」現象以及作者認為的成因：人們注意力的轉移，以及數位廣告有著系統化欺詐的情形，這讓廣告主買到的廣告價格與背後注意力價值脫鉤——一如當年的衍生性金融商品與次級房貸。

接著我們會談到數位廣告的泡沫是怎麼膨脹的，以及這個泡沫如果破掉會發生什麼事。當然我們會問：有方法可以避免災難發生嗎？作者在書中談到了幾個可能的解答，但 Richard 在節目中對此卻不怎麼樂觀。本集節目的最後，對於未來的網路世界會往哪個方向走：會有越來越多由廣告支持的免費服務和內容？還是開始走向使用者付費？我們拋出了幾個問題，歡迎聽眾們一起來思考。

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以下是我們在本集提到的連結：

《Subprime Attention Crisis》
《星箭廣播》111 集——一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中？（ft. Richard） | Star Rocket Blog
《注意力商人：他們如何操弄人心？揭密媒體、廣告、群眾的角力戰》
Facebook Managers Trash Their Own Ad Targeting in Unsealed Remarks
Facebook’s fake numbers problem — Lex in depth | Financial Times
Facebook knew for years ad reach estimates were based on ‘wrong data’ but blocked fixes over revenue impact, per court filing | TechCrunch
Uber discovered they’d been defrauded out of 2/3 of their ad spend | Hacker News
When Big Brands Stopped Spending On Digital Ads, Nothing Happened. Why?
Facebook to begin testing ads inside Oculus virtual reality headsets
Ad Tech Could Be the Next Internet Bubble | WIRED

Special Guest: Richard Lee.

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113: 「注意力的次貸危機」：我們能阻止數位廣告的大泡沫嗎？恐怕很難（ft. Richard）

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113: 「注意力的次貸危機」：我們能阻止數位廣告的大泡沫嗎？恐怕很難（ft. Richard）