昂跑签下姆巴佩之后，跑鞋品牌做足球生意还有哪些难题？

昂跑（On Running）正通过签约法国足球巨星姆巴佩正式进军足球市场，试图在营收增速放缓的背景下寻找新的增长引擎。此举旨在复制其与费德勒合作的成功模式，利用明星影响力参与产品开发并拓展品牌受众。然而，昂跑面临严峻挑战：足球鞋市场长期被耐克、阿迪达斯等巨头垄断，新品牌难以在顶级赛事中获得显著份额。此外，昂跑作为跑鞋起家，其技术积累能否转化为足球鞋的专业竞争力，以及姆巴佩带来的流量能否有效转化为实际销量，仍存在高度不确定性。这一战略扩张不仅考验品牌的研发能力，更是在竞争激烈的运动服饰赛道中寻求突围的关键尝试。