图拉斯｜卖了三十年雪饼的旺旺，为何推不出下一款明星产品？

旺旺集团正面临严峻的经营危机，其核心产品如旺仔牛奶、雪饼和仙贝虽承载着一代人的童年记忆，却难以支撑公司持续增长。尽管旺旺尝试通过推出咖啡、电解质饮料等新品实现多元化，但这些产品在营收规模上远不及百亿级的经典单品。究其原因，公司研发能力滞后于健康消费趋势，管理模式仍带有浓厚的家族企业色彩，且传统批发渠道的萎缩与量贩零食店的崛起，使得新品缺乏有效的推广资源与货架支持。在消费需求日益多元化、渠道碎片化的当下，旺旺若无法打破对老产品的路径依赖，其市场竞争力将持续受到挑战。