Lorenzo Hernández es director creativo de Mario Hernández. Estudió diseño gráfico con énfasis en branding, se crió entre la fábrica de Marroquinera en Bogotá y las tiendas de la marca en Estados Unidos, y hoy lidera la visión y la estrategia creativa de una de las casas de cuero más importantes de América Latina.

No es una charla de moda: es una clase de branding, estrategia de marca y construcción de producto que aplica igual si tienes una empresa de ropa, de servicios, de tecnología o de ingeniería.

En este episodio, Lorenzo entrega sus 8 mandamientos para construir una marca que dure décadas.

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EN ESTE EPISODIO VAS A APRENDER:

- Cómo definir la filosofía de tu marca, y por qué Lego no vende juguetes sino imaginación y Johnnie Walker no vende whisky sino progreso

- Cómo construir un buyer persona real, la diferencia entre cliente ideal y cliente real, y por qué es más importante definir a quién NO le quieres vender

- Qué es un producto perfecto y cómo segmentar tu portafolio en precio de entrada, intermedio y alto

- Sell through: la fórmula para saber si un producto está funcionando o si toca matarlo

- Cómo construir una identidad visual coherente, y qué pasa cuando una marca la pierde (los casos de Coca-Cola y Abercrombie & Fitch)

- Por qué confundir el core del negocio acabó con BlackBerry y con Kodak, y cómo encontrar el tuyo

- Cómo extender categorías sin diluir el ADN de la marca, con el caso de Nike

- Cómo crear una cultura interna donde equivocarse sea parte del trabajo

LIBROS Y REFERENCIAS MENCIONADOS

- Start With Why — Simon Sinek

- Profit from the Core

- Shoe Dog (Nunca te pares) — Phil Knight

- El poder de los hábitos — Charles Duhigg

- White Hot: el auge y caída de Abercrombie & Fitch (documental, Netflix)

CAPÍTULOS

00:00 Intro

02:09 Quién es Lorenzo Hernández y cómo nació Mario Hernández en 1978

05:58 El viaje a China de 1992 y la crisis de la apertura económica

08:34 Cambiar el nombre de la marca: el día que las ventas cayeron a cero

10:14 De fábrica a marca de moda: el caso de las mariposas

15:25 Pandemia: cero despidos y ventas duplicadas

17:09 5 lecciones que le dejó su papá

22:12 Qué hace realmente un director creativo

23:25 Filosofía de marca: Lego, Johnnie Walker y Start With Why | Mandamiento 1

28:10 Hostinger: crea tu sitio web con IA

29:55 Cómo definir la filosofía de una empresa que ya lleva años

33:33 Público objetivo y buyer persona: cliente ideal vs cliente real | Mandamiento 2

41:26 Producto perfecto: cómo segmentar precio de entrada, medio y alto | Mandamiento 3

46:57 Dollar Shave Club: cómo resolver un problema real del cliente

49:58 Sell through: la fórmula para saber si tu producto está funcionando

55:35 Cuántos productos lanzar y cuándo dejar de pulir

59:31 Identidad visual de marca: los pilares del branding | Mandamiento 4

1:03:10 El caso Abercrombie: cómo una marca se vuelve odiada

1:08:07 Cómo mantener vivo el ADN de la marca sin quedarse obsoleta

1:13:34 La experiencia como producto y el customer journey | Mandamiento 5

1:19:19 Chick-fil-A: servicio, comunidad y cerrar los domingos

1:22:03 El core del negocio: por qué murieron BlackBerry y Kodak | Mandamiento 6

1:28:50 Extender categorías sin diluir la marca: qué le pasó a Nike | Mandamiento 7

1:35:30 Cultura interna y permiso para equivocarse | Mandamiento 8

1:38:48 Preguntas rápidas

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Mario Hernández: Las 4 condiciones de un producto perfecto

Dinstinto

Mario Hernández: Las 4 condiciones de un producto perfecto