【土曜版 #93】世界で評価される日本ブランド。アシックスの苦闘と復活（ゲスト：財部誠一さん）

アシックス創業者・鬼塚喜八郎の生涯と経営哲学を紐解き、同社の V 字回復の背景にある「魂のマーケティング」を考察する。戦後の焼け野原で「健全なる身体に健全なる精神」を掲げ、スポーツシューズ開発に挑んだ鬼塚の原体験は、現代のスタートアップにも通じる世界を見据えた挑戦の精神を体現している。モントリオール五輪でのスパイク調整や、ナイキとの熾烈な競争というエピソードを通じ、選手に寄り添うことの重要性が浮き彫りになる。また、創業者の理念を社内教育で継承し、外部から招いた経営陣がその潜在力を引き出したことが、近年の業績回復を支えた。失敗を恐れず、過去の経験を否定せずに「生き直す」という鬼塚の姿勢は、現代のビジネスパーソンにとって重要な指針となる。