商业小样48 | 不要在财报中创造指标

老铺黄金在其中报中通过第三方咨询机构创造了一系列非标准化的运营指标，导致财务数据既无法进行往期纵向对比，也难以与同行业进行横向参考。这些指标（如店效、坪效及奢侈品牌重合度）的统计口径在不同报告期内频繁变动，且缺乏基础销售额与经营面积等透明数据支撑，使得投资者难以验证其真实性。公司试图通过此类指标强化其 “奢侈品” 定位，但这种做法违背了常规财务披露的保守原则，更因指标定义的随意性削弱了财报公信力。此类做法反映了公司在品牌升级过程中的急躁心态，反而徒增了市场对经营状况的困惑与不信任。