1本900円の水が「今年の夏のドリンク」になった理由：ルーネンとマイクロプラスチックが変えるプレミアムウォーター市場 #264

アメリカで注目を集める高級飲料水ブランド「ルーネン（Lune）」は、マイクロプラスチックへの懸念を背景に、健康志向の高い層から支持を得ている。同ブランドは、ガラス製ボトルを採用し、独自のフィルター処理を施すことで、従来のペットボトル飲料とは一線を画すプレミアムな立ち位置を確立した。物流コストや破損リスクを考慮し、D2C ではなく高級スーパーやジムなどの実店舗販売を主軸に展開する戦略が奏功している。この動向は、消費者が日常的な飲料水に対してもプラスチックフリーやウェルネスといった付加価値を求めるようになり、特定の層において「水」がブランディング可能なカテゴリーへと変貌していることを示唆している。