Vol.271 阿迪达斯如何触底反弹？

阿迪达斯在过去五年经历了从盛极而衰到触底反弹的经营周期。2021 年起，全球供应链受阻、中国市场失速及俄罗斯业务退出，叠加 2022 年终止与 Kanye West 的 Yeezy 合作，导致公司陷入严重的库存积压与利润下滑困境。新任 CEO 古尔登通过重塑 Samba 等复古产品线、下放区域经营权以及强化竞速跑鞋的技术研发，成功扭转了业绩颓势。尽管北美和大中华区营收增速回升，但面对新兴品牌的激烈竞争，阿迪达斯仍需在保持库存健康与持续创新间寻找平衡。这一复盘揭示了运动品牌如何通过灵活的营销策略与精细的库存管理，在周期性波动中实现价值修复。