2026年的跨境电商：AI时代到来，全球新兴市场的进一步深入，传统转化类广告成本越来越高，所有事情的变化速度都越来越快。

中国出海人的下一步该怎么走？当跨境生意进入一个更成熟、更拥挤的阶段，品牌到底还靠什么继续增长？

前段时间，亚马逊广告的 unBoxed 活动在深圳举行。

现场有很多关于跨境品牌、广告投放、AI 创意、本地化增长和数据衡量的分享。到场分享的都是行业内的专家和精英级别的卖家，跨海电波编辑部也有幸到现场参加了这次活动，其中有一些观点我们认为确实值得和听友们分享一下，非常应景，非常切合中国卖家现在所面临的集体挑战。

所以今天是一期unBoxed的Recap节目，我们带大家听三个现场片段：

第一个片段讲 AI：现在很多卖家都在用 AI 做视频，但 AI 最重要的价值，真的只是让画面更逼真吗？

第二个片段讲全球化：一个产品在美国跑出来之后，换到欧洲、日本、拉美，还能不能照着原来的打法复制？

第三个片段讲品牌广告：很多人都问，品牌广告到底有没有用？如果它不是当天立刻转化，我们还能怎么证明它有价值？

今天的节目是不同观点的高度精华浓缩剪辑，非常适合各位老板通勤收听！

🍻 本期嘉宾

Jacqui Hewett：亚马逊 campaign and creative team，分享 AI creative 在全球品牌创意中的应用趋势

叶永红 / Wingsley YIK：GL.iNet 跨境电子商务经理，分享 GL.iNet 如何用 AI creative agent 建立创意测试与增长系统

Jack：EMEET 跨境电商总监，分享音视频会议品牌从美国市场走向多国站点的全球化经验

Eric：浩方集团首席运营官，分享代理商如何用数据和广告策略帮助品牌进入新市场

郑书友：由来集团 CMO，分享 Ulike 如何通过全域广告和 AMC 衡量品牌广告价值

🪁 时间轴

01:32 AI 创意：AI 视频最重要的价值，真的只是“逼真”吗？

02:16 Jackie Hewitt：AI Creative 的三个常见误区，以及全球一致性

05:17 GL.iNet：一套素材打天下为什么失效了？

05:52 从产品多、制作慢、本地化成本高，理解 AI 创意的现实挑战

08:42 从“卖规格”到“卖用户价值”：功能 × 场景 × 人群

18:10 全球化：一个市场做出的爆款，换个国家还能复制吗？

19:01 EMEET 与浩方嘉宾自我介绍

19:27 EMEET：从美国市场起步，为什么进入非美区后几乎要重新开始？

20:57 全球化增长的三个共同挑战：市场见顶、受众脱节与品牌心智

22:18 欧洲、日本、拉美：同一款产品为什么要讲不同卖点？

22:58 浩方：用 AMC 看清新市场里的种子受众

26:23 品牌广告：如果不是当天转化，怎么证明它有价值？

27:54 Ulike：当搜索流量逐渐见顶，下一个增长点在哪里？

30:34 从原点人群出发，找到更高质量的新用户

31:37 品牌广告如何提升品牌感知，并影响后续搜索与转化

🚢 本期航海日志

AI Creative：指使用 AI 参与广告创意生成、素材延展、本地化适配和测试迭代的创意工作方式。本期讨论中，AI Creative 的重点不是“替代创意团队”，而是帮助品牌更快生产、测试和优化不同市场的人群与场景表达。

Global Consistency：全球品牌一致性。指品牌进入多个市场时，虽然素材需要本地化，但核心视觉、语气、品牌 DNA 不能割裂。AI 创意工具的价值之一，就是在大量本地化版本中维持品牌一致性。

One size fits all：一套素材打天下。指品牌把同一套广告素材、同一个卖点直接投放到所有市场和所有人群。本期 GL.iNet 的案例提醒我们，在跨市场、跨平台、跨人群的环境里，这种做法越来越容易失效。

功能 × 场景 × 人群：GL.iNet 提到的创意框架。它强调素材不是简单罗列产品参数，而是把“产品功能”放进具体“使用场景”，再对应到特定“目标人群”，从而把规格翻译成用户能理解的价值。

DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台。广告主可以通过 DSP 在全网（亚马逊站内+站外合作网站/APP）投放展示广告，并最终引流至指定的亚马逊页面。是量化站外种草效果、承接外溢流量的核心工具。

点击链接进一步了解

AMC（Amazon Marketing Cloud）：亚马逊的跨触点数据分析工具。可以在保护隐私的前提下，分析一个用户从第一次看到你的广告/内容，到最终在亚马逊完成购买，经历了哪些触点——真正还原"种草到拔草"的全链路。

原点人群：品牌已经验证过、最能代表核心用户特征的一群人，通常可以从已购用户中识别。品牌扩圈时，不是盲目找泛流量，而是从原点人群的兴趣、生活方式和内容消费中寻找更多相似的高质量用户。

品牌搜索：用户主动搜索品牌词的行为。它常被用来观察品牌广告是否在用户心智里留下痕迹。如果上层广告投放之后，品牌搜索持续增长，说明广告影响不只停留在曝光层面，也可能推动了后续购买路径。

全链路衡量：把用户从第一次触达、产生兴趣、搜索、浏览、加购到购买的整个路径放在一起分析。本期 Ulike 案例中，“6 月种、7 月割”的思路，就是一种跨周期、全链路看广告效果的方法。

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🔊制作团队

出品：亚马逊广告

节目制作与运营：MoreDisco摩的士高声音实验室

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EP20 unBoxed 高光回顾：AI创意的误区在哪？成功的本地化如何带去下一个市场？以及品牌广告如何算清价值？

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