EP029 M&M对谈：茉莉奶白侵权LV，中国四叶花竟属于他人？

LV 起诉茉莉奶白侵权案的核心在于商标法对品牌显著性的保护，而非对单一自然形状的垄断。LV 的 “老花” 图案通过长期商业投入获得了 “第二含义”，即消费者看到该平铺陈列会直接联想到 LV 品牌，从而在餐饮等品类获得保护。茉莉奶白在商标申请被驳回后仍大规模使用近似图案，触犯了商标法规则。商标保护不仅关乎图案本身，更涉及品牌在消费者心智中的识别度。霸王茶姬通过使用自有 Logo 及外观专利等策略，在致敬与侵权间游走；而爱马仕等品牌则依据实质性市场伤害评估是否起诉。企业应尊重商标法规则，通过合规经营建立品牌资产，而非依赖侵权蹭流量。