EP85 Mini MBA｜营销管理：赚到你钱的人都做对了什么？

营销管理是一套贯穿战略、执行与伦理的动态链路。营销的核心在于确立企业战略目标，通过 STP（市场细分、目标定位、品牌定位）与 4P（产品、价格、渠道、促销）实现价值传递。营销伦理是所有工具的底层基操，企业应摒弃焦虑营销，转向长期主义以建立信任。品牌本质是消费者心中的信念集合，定位需基于用户心智中已有的认知进行 “搭便车” 式挂靠，而非强行创造新概念。通过 “五格法” 分析消费者信念与行为的差距，企业能更精准地识别核心竞争力，并利用 “田忌赛马” 策略在竞争中寻找差异化优势，从而实现从产品功能到用户心智的深度占领。