Ep 01 | O poder do olfato nas marcas

O marketing olfativo atua como uma ferramenta estratégica fundamental para influenciar o comportamento do consumidor e consolidar a identidade das marcas. Ao contrário de outros sentidos, o olfato conecta-se diretamente às áreas cerebrais responsáveis pelas emoções e memórias, permitindo que fragrâncias criem ligações profundas e duradouras antes mesmo do processamento racional. A implementação bem-sucedida em ambientes como hotéis, clínicas e lojas aumenta o conforto, prolonga o tempo de permanência e diferencia o posicionamento de mercado. Contudo, a eficácia depende da sintonia entre o aroma e o setor de atividade; fragrâncias inadequadas, como aromas florais em espaços alimentares, podem comprometer a experiência. A personalização, que inclui a criação de produtos de merchandising, permite estender a vivência da marca para o ambiente doméstico, transformando o aroma num elemento central da memória afetiva do cliente.