主理人来信。

各位朋友，欢迎收听这一期 CPA 超频对话。

这期我们聊了一个我一直觉得特别值得观察、也特别让人着急的行业：汽车。

为什么是汽车？因为在我看来，汽车可能是最适合播客的品类之一。

它不是一个低价、冲动、短链路的消费品。买一辆车，往往意味着一个家庭、一个人、一个阶段生活方式的选择。用户不仅要看参数、看价格、看外观，也要理解这家公司是谁，它为什么选择这条技术路线，它如何看待用户，它是否值得长期信任。

换句话说，汽车天然需要被解释，需要被理解，需要被相信。

但有意思的是，在过去几年播客商业化逐渐发展的过程中，我们看到美妆、奢侈品、消费品、科技公司、金融服务、企业服务等很多行业都开始尝试播客，汽车行业反而显得非常谨慎。它有巨大的预算，有复杂的产品，有高价值的用户，有大量品牌故事，却迟迟没有真正进入中文播客的主场。

所以这一期，我邀请了两位既懂汽车、又懂播客的朋友：Serena 和 Sean，他们自己听播客，也在汽车内部工作过，也是我们CPA超频奖的评审，我们在南京线下研讨会上讨论了这个话题，又录了一期播客专门聊这个话题。

Serena 曾在头部新势力车企工作，也自己做过汽车播客《开门造车》。她带来的是非常真实的一线视角：在车企内部推动播客，不是有钱没钱的问题，而是老板听不听、组织认不认、项目归谁管、KPI怎么报、谁愿意出来说、说错了谁承担风险的问题。

Sean在汽车行业工作二十年，经历过乙方和甲方，现在也在推动播客进入更多汽车品牌。他给了一个我很认同的判断：短视频让汽车品牌被看到，但播客让汽车品牌被理解、被信任。今天车企太熟悉曝光、A3、留资、试驾、成交这套短链路逻辑，却还没有真正把播客放进“品牌信任建设”的媒介组合里。

而我在这期节目里，可能扮演了一个比较“不客气”的角色。我不断追问：汽车行业真的有特殊豁免权吗？为什么别的行业能做，汽车不能做？为什么越是同质化、越是价格战、越是参数竞争，车企反而越不愿意讲清楚自己的品牌故事？

我并不是想说，每一个汽车品牌都必须立刻开一档自己的播客。播客不是万能药，也不应该被神化。但我越来越觉得，播客像一面镜子。一个品牌如何看待播客，往往能照出它如何看待用户、内容、流量、品牌和长期主义。

如果一个车企只相信投流、短视频、发布会、车展、试驾和价格战，它当然可以继续这样做。但问题是，当所有人都这么做，产品越来越像，打法越来越像，用户为什么非要选择你？

真正的非对称竞争，可能来自那些更敢于表达、更愿意解释、更有能力建立信任的品牌。它们不只是拿广告小喇叭对着用户喊，而是拿起人格化的麦克风，和用户进行一场更长、更真诚、更具体的对话。

这也是播客最迷人的地方。它不是抢夺注意力的媒介，而是重新塑造认知的媒介。它不是烟花一样瞬间绽放的流量，而是可以沉淀下来的内容资产、信任资产和关系资产。

当然，我们也必须承认，汽车行业现在还处在残酷的淘汰赛里。销量压力、组织惯性、舆论环境、内部流程，都会让创新变得很难。但我仍然相信，未来能够留在牌桌上的汽车品牌，一定不只是会造车、会卖车，也一定会讲故事、会表达、会建立信任。

Sean在节目最后援引了一句汽车行业的广告语，所有伟大，或许都源自一个勇敢的开始。

也期待中文播客世界里，早一点出现更多真正属于汽车行业的好故事。

Shownotes | 时间轴

00:03｜汽车行业为什么成为播客商业化的新观察样本？

02:09｜向车企推荐播客，第一感受是“好难”

03:54｜为什么AI公司天然适合播客，车企却很迟疑？

06:59｜展示型媒介思维：汽车营销为什么更偏爱短视频、直播和试驾？

11:13｜从组织惯性到KPI压力：一档汽车品牌播客为什么很难立项？

16:25｜汽车恰恰是最需要播客讲清楚的品类

18:37｜A3绑架汽车营销：当所有事情都要进入Excel表格

26:55｜车企老板做直播，是营销组织的进步还是悲哀？

31:03｜高管为什么不愿意走到台前？表达收益与舆论风险的失衡

36:41｜同质化越严重，品牌越需要故事、人格和信任资产

44:26｜哪些汽车品牌最适合做播客？技术、用户、长期关系和真实人格

54:33｜视频播客会不会成为汽车品牌进入播客营销的关键入口？

嘉宾介绍

Sean 杨锡钞

Indigo Social CMO，，深耕社会化营销领域15年+，曾是新闻人、广告人，最想做一个好的内容人。

有两档播客「BB商业与品牌」「社媒真知叨」

CPA超频奖评审

Serena

现AI具身智能公司新媒体负责人，前汽车新势力从业者

播客听年10年+，有两档播客「开门造车」「主动出机」

CPA超频奖评审

主播介绍

艾勇 AY （新浪微博: @艾勇小红书：艾勇 | 播客时代）

映天下 | DTC Lab 创始人

CPA中文播客社区联合发起人

《播客时代：用声音打造影响力》作者

慢、懒、难 ...汽车品牌不做播客的理由成立吗？

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