No.224 用 AI「偷」明星声音和形象侵权卖货，直播间该怎么管？

抖音电商平台面临着肖像权、商标权及仿冒侵权等严峻挑战，AI 技术的普及显著降低了侵权门槛，使得仿冒手段更加隐蔽且规模化。平台通过前置化的肖像保护功能和海量数据审核，主动拦截未经授权的直播与短视频内容，并对侵权账号进行严厉处置。然而，治理过程面临着授权关系复杂、线下合同真伪难辨以及 AI 生成内容难以界定等难题。解决此类问题不仅依赖平台的技术迭代与算法升级，还需要权利人主动维护授权信息，并倡导用户利用 AI 工具进行反向甄别，从而在技术对抗中构建更健康的电商生态。