世界杯已经要到淘汰赛了！

6 月 11 日到 7 月 19 日，全球的目光又一次聚焦到了四年一度的足球盛事上。这届世界杯有几个史无前例：第一次由三个国家（美国、加拿大、墨西哥）联合举办，第一次扩军到 48 支球队，决赛第一次引入类似超级碗的中场秀。

FIFA 预测本届世界杯将触达 65 亿观众、撬动 400 亿美元的经济影响。但今天这期节目我们不想跟你聊哪支球队会赢、谁是下一个梅西 —— 我们想聊一个更 "形而上" 的话题：世界杯，对中国的中小品牌、跨境卖家来说，到底意味着什么？

听起来很 "高大上" 的赛事，是不是只有可口可乐、阿迪达斯、Visa 这些顶流赞助商才玩得起？中小品牌真的只能在场外 "看热闹" 吗？

答案是：未必。

在这期节目里，Monks 大中华区董事总经理 Danny 会告诉你：耐克从 1996 年起就不再是奥运会的官方赞助商，但他如何用 "游击战" 持续保持与奥运的强连接；比亚迪最近用一个跟 007 合作的广告出圈了；河北保定的英利太阳能曾经在巴西世界杯靠 "充电宝" 打了一场漂亮的战役。

世界杯，是一个 "购买时刻" 还是一个 "文化时刻"？体育品牌之外，其他品类的品牌怎么参与？预算不够，又该怎么办？我们要为下一届的 2028 奥运、2030 百年世界杯做哪些提前布局？

本期跨海电波由《贝望录》主理人 Bessie Lee 李倩玲担纲客座主播，嘉宾是 Monks 大中华区董事总经理 Danny Lee 李世华。

Danny 在体育营销这个赛道里深耕近 20 年，过去在耐克就服务了将近 10 年，并主导了 2012 年伦敦奥运的经典 "游击战" 营销。

🍻 本期嘉宾

Bessie Lee 李倩玲：《贝望录》主理人，商业观察者

Danny Lee 李世华：Monks 大中华区董事总经理，资深体育营销专家

🪁 时间轴

04:10 世界杯为什么是 "文明级" 机遇？低门槛 + 国家荣誉感 + 日常联赛的情绪积累爆发

06:15 球员的成长故事：赛事真正的核心是人物

07:31 美加墨世界杯：球星新老交替，65 亿观众、400 亿经济影响

11:00 Prime Day vs 世界杯：购买时刻 vs 文化时刻

15:12 大型赛事总就不是运动品牌的专场，非体育品类已是主流

18:06 赛事营销的核心：场景与人群

23:00 耐克 2012 伦敦奥运 "游击战"

27:28 某羽绒服品牌 + F1 控温合作（保温科技 × 轮胎保温）

29:10 比亚迪 + 007（Daniel Craig）

32:33 三个切入点：期待感、话题性、长尾效应

34:53 三个玩法：IP 合作、海外社媒营销、品牌故事

38:45 Monks 的世界杯官方纪录片：百万级预算触达 6 亿观众

42:40 另辟蹊径的小规模赛事备选：英式橄榄球、女子足球、红牛肥皂箱赛车……

46:32 给中小企业的三个建议：建组织、找 IP、出其不意

50:15 下一届世界杯，100 周年

⛵️本期航海日志

购买时刻（Purchase Moments）vs 文化时刻（Cultural Moments）：前者是 Black Friday、Prime Day、618、双 11 这类以短期促销和销售转化为核心的电商节点；后者则是世界杯、奥运会等承载国家荣誉、身份认同与全球情绪的大型赛事。文化时刻的核心价值不是 "卖货"，而是帮助品牌从 "白牌商品" 升级为 "有文化标签和情绪价值" 的全球品牌。

Amazon DSP（Amazon Demand-Side Platform）：亚马逊需求方平台，允许广告主以程序化方式定向购买大屏电视端（CTV）等媒介的广告位。在世界杯等大型赛事期间，DSP 可以帮助品牌在 Prime Video 等流媒体平台精准触达核心球迷人群。

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🔊制作团队

出品：亚马逊广告

节目制作与运营：MoreDisco摩的士高声音实验室

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