最近阿迪达斯一个翻译的梗刷屏了——“进城办事”。很多网友看到后笑疯了：穿上阿迪达斯，准备进城办事。这到底是怎么回事？今天我们就来聊聊：阿迪达斯的翻译翻车现场、为什么“办事”这么好笑，以及品牌是怎么顺势接梗的。

01. Errands Around Town 进城办事？

有人发现，阿迪达斯官方旗舰店里有一件夹克的描述写着：适合搭配牛仔裤穿着进城办事。

原文是：Pair it with jeans for errands around town。结果被翻译成了：“搭配牛仔裤，在城里办事。”于是全网瞬间笑疯了。

很多网友调侃：穿上阿迪达斯，准备进城办事。梅莉说，这听起来不像运动服，倒像是一个从村里进城办大事的人穿的装备。这种反差感，就是笑点的来源。

先来看看英语原文：Pair it with jeans for errands around town。

这句话在英语里其实很正常，没有任何笑点。它属于标准的时尚营销语言（standard fashion marketing language）。

Pair A with B：把A和B搭配在一起。

例如：Pair this jacket with jeans（这件夹克搭配牛仔裤）。

这个表达在时尚杂志里非常常见。

而在这个翻译中真正闹出笑点的单词，其实是 errands。

Errand：一件小的日常琐事。比如买菜、取快递、去银行、寄包裹。并非是什么 exciting（令人兴奋）的事，就是 everyday life（日常生活）。

Run errands：跑腿、办杂事。

除了errands还有 around town这个短语。很多人看到这里会误会。其实 around town 完全没有“进城”的意思。

它仅仅表示你所处的地方附近（in your local area）。并不是“leaving the countryside and entering the city”（从村里进城）。

around town ：在附近、在家周围、在社区里。

问题就出在这里：英语里特别普通的一句话，翻译成中文以后，突然变得很有喜感。

02. What does Errand Include? 这个办事到底包含什么？

为什么大家觉得“办事”这个词这么好笑？因为“办事”这个词太神奇了，它几乎涵盖了所有的事。

在英语里，errands 其实是很具体的：getting groceries, getting gas, paying bills, etc（买菜、加油、交账单）。而且重点是：you are getting out of your house to do these things（要出门跑一趟）。

所以如果有人问：What’s your plan today?你可以回答：Nothing much, I‘m just running some errands（没什么，就办点小事）。

但中文里的“办事”范围特别广。小到交水电费，大到买房创业。

而且有时候还会故意说得很模糊：“我出去办点事。”——到底什么事？没人知道。这恰恰就是这个梗好笑的原因。

那如果要用英语解释“办事”，可以怎么说？

Take care of business：处理事情

Get things done：把事情办完（最口语）

如果要更简单一点，甚至可以直接说：do... stuff（去办点事，但具体什么事，谁也不知道）。

03. Practical language in clothing field 服装描述里的实用英语

网友后来发现，除了“进城办事”，那件夹克的描述里还有很多服装词汇根本没翻出来。但这些词其实非常实用：

Versatile：百搭、多功能

This jacket is versatile (这件夹克很百搭).

Layer：叠穿

A versatile layer (百搭叠穿单品).

Mock neck：假高领（介于圆领和高领之间）

Thumbhole sleeves：拇指洞袖口，运动服上那个拇指可以伸出来的小洞，很多跑步外套都有。

04. Adidas Leaned Into It 阿迪达斯顺势接梗

最有意思的是，阿迪达斯后来根本没删这个梗。They leaned into it. 他们没有回避这个笑话，而是主动接梗。

To lean into the joke：不去解释，不去删除，而是加入它、放大它。

阿迪达斯顺势推出了“进城办事”T恤，结果卖得特别好。这就是 capitalize on the trend（抓住流量、利用热度）。

Instead of fixing the mistake, Adidas capitalized on the trend. 阿迪达斯没有急着改，反而利用这个热度做了营销。

所以问题来了：这到底是翻译翻车，还是营销天才？一开始，大概率只是一个translation mistake（翻译错误）。但后面品牌的反应很聪明。

The mistake wasn’t the genius part. The response was. 翻车不是天才的地方，回应才是。网友造梗，品牌接梗，最后大家一起玩梗。这就是这个故事能火起来的原因。

有时候，a translation fail goes more viral than a perfect translation（翻译翻车比翻对还火）。

阿迪达斯这次卖的不只是一件夹克。They sold a joke（他们卖的其实是一个梗）。

甚至可以说，“办事”两个字，成了最好的广告。

Adidas didn't teach us fashion this time.

It taught us how to lean into a joke（它教会我们的，是怎么接梗）。

阿迪 “进城办事” ，为什么大家觉得“办事”这个词这么好笑？

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