复盘BlankMe破产：这年头是不是不适合做品牌了？

BlankMe 的破产折射出新消费品牌在存量竞争时代的困境。该品牌曾凭借底妆品类与头部主播合作实现爆发，但后续陷入严重的决策失误：盲目追求宏大叙事与高额广告投入，忽视了新兴渠道的流量逻辑与成本结构。创始人对理想主义的执念与市场现实脱节，导致库存管理、团队扩张及产品线更迭出现重大失误。美妆行业作为典型的 “柠檬市场”，产品力在营销驱动的流量竞争中难以直接转化为复购，而成本结构的失衡最终加速了品牌崩塌。这一案例警示操盘手，若无法平衡品牌调性与经营效率，极易在路径依赖中走向衰落。