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Next外国人観光客に人気のある日本のお土産は、手軽に購入できるお菓子から体験型の思い出作りまで多岐にわたる。特にキットカットやアルフォート、白い恋人といったお菓子は、地域限定や季節限定のフレーバーが豊富で、友人や同僚への配布用としても非常に需要が高い。また、アニメのフィギュアやキャラクターグッズ、ドラッグストアで買える化粧品も定番となっている。近年では、食品サンプル作りや書道、忍者体験といった「体験」そのものを目的として来日する観光客が増加しており、形に残る物だけでなく、日本文化を深く味わう体験が新たな土産の価値として定着している。さらに、風呂敷のような伝統的な日用品や、地域名が入ったスターバックスのマグカップなども、旅の記念として根強い人気を誇る。
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