“Ma conviction profonde, c’est que tout le monde devrait boxer”.

Persuadé que sa discipline est largement sous-adressée en France, Cyril Durand se lance le défi de la démocratiser et s’attaque en premier à son fief : Paris.

En 2014, alors que tout le destine à une grande carrière dans l’immobilier, il quitte son poste chez Unibail, contre l’avis de son entourage, pour ouvrir une première salle au coeur de la capitale.

“Ma grande chance c’est que ça a marché tout de suite”.

Mais ce n’est pas le fruit du hasard ou d’une simple tendance vers les sports de combat.

Dès le lancement de Temple, Cyril mise sur des coachs aux larges palmarès, une expérience ultra-premium en dehors du ring et des cours pour tous les niveaux axés plus sur le contrôle de soi que sur la recherche de violence.

Très vite, la sauce prend.

Tous viennent pour le dépassement physique, tous restent pour apprendre à mieux gérer leurs émotions, à rester lucide sous pression, à convoquer consciemment leur agressivité.

Aujourd’hui Temple Noble Art c’est 5 salles désormais iconiques et plus de 5000 aficionados qui font, pour 90% d’entre eux, plus de 2 séances par semaine.

Cyril raconte dans cet échange profond comment il a placé ses clubs au coeur du monde de la boxe, durablement, loin des modes et des tendances :

Les détails invisibles qui rendent une expérience exceptionnelle
Designer des espaces chaleureux et pas seulement fonctionnels
Limiter le "churn", même avec un abonnement à 160€ par mois
Les paramètres à (absolument) respecter pour qu’un lieu cartonne
Pourquoi ouvrir à Shanghai, Londres et Madrid avant Bordeaux, Marseille et Lyon

Cyril nous emmène dans les coulisses de son succès, et nous partage la recette pour créer des expériences qui rendent accro.

Vous pouvez contacter Cyril sur LinkedIn et suivre Temple sur Instagram.

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TIMELINE:

00:00:00 : Boxer avec engagement, sans chercher à blesser
00:07:29 : "Pour accomplir un acte courageux, il faut avoir conscience du danger"
00:11:24 : Attirer le tout Paris dès la première ouverture
00:24:56 : "Tes jugements parlent de toi, pas des autres”
00:29:14 : Comment Temple est devenu LE lieu de la boxe à Paris
00:42:46 : 10% de "churn" avec un abonnement à 160€ par mois
00:51:12 : Les actions invisibles qui rendent une expérience exceptionnelle
01:05:07 : Plus difficile que créer des process : retirer des process
01:12:55 : "Mon client parfait c'est celui qui se sent incapable de mettre un coup"
01:20:52 : La recette secrète des coachs du Temple
01:30:27 : Pourquoi la boxe anglaise est plus élégante que toutes les autres
01:38:58 : Ouvrir à Shanghai, Londres et Madrid avant Bordeaux, Marseille et Lyon
01:47:05 : "On vire quelques dizaines de membres par an"
01:53:32 : Le sport de développement personnel par excellence
02:06:00 : "En boxe, dès le premier jour tu te fais plaisir"
02:12:52 : Résister face au cross-fit, à l'Hyrox et à toutes les tendances "feux de paille"
02:23:27 : Théâtraliser les salles pour qu’elles ne ressemblent à aucune autre
02:29:35 : Ouvrir 5 nouveaux lieux dans les 3 prochaines années
02:37:46 : Essayez la boxe, vous ne regretterez pas

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

Nous avons parlé de :

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#541 - Cyril Durand - Temple Noble Art - Dompter son agressivité

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