【本期节目简介】

停更一年多后，《生活湿地》正式重启！

在过去的一年里，我们一直在深耕和观察一个核心命题：当下的中国老百姓，究竟在过一种怎样的生活？生活方式的内核发生了怎样的剧变？

当“努力=回报”的单一叙事开始松动，当我们对西方品牌营造的“高级感”与“中产模板”逐渐去魅，中国消费者的心态已经变了。大家越来越清醒，开始拒绝“被教育”和“审美霸凌”，品牌与用户的关系也正演变为一种既要共享快乐、又不能互相绑架的“搭子关系”。

本期节目，我们将从近两年极其真实的个体生活体感和与品牌合作实践出发，通过胖东来、迪卡侬、郑远元等真实案例，剥开传统“生活方式”的滤镜，带大家一起探讨：面向未来的中国本土商业，到底该如何接住大众最真实、最具体的痛点与需求。

【本期嘉宾】

李宏：弄好品牌创新咨询创始人 | 商业与消费者研究专家 | 品牌战略与定位顾问

黄捷：弄好品牌创新咨询合伙人 | 资深产品专家& 阅“品”无数体验家 | 摄影师

【本期主播】

铁铮：弄好品牌创新咨询合伙人｜生活湿地主播

【时间轴】

02:00 停更一年后的反思：那些曾被奉为圭臬的消费逻辑，为何今天突然不成立了？
04:06 消费成熟度的三个阶段：从“交学费开眼界”到“建立评价体系”，最终走向收敛与高效率。
10:04 “努力=回报”神话破灭：当社会思潮转向，普通人的“清醒时刻”如何重塑商业土壤？
15:28 警惕品牌“PUA”！用 Situationship（搭子关系）重新理解消费者：只想共享快乐，拒绝承担责任与听人说教。
20:14 徕卡相机的反直觉启示：为什么对新手摄影师最好的建议，是先花10万块买顶级设备？
21:29 喝茶喝出卑微感？品牌请停止“审美考试”与“审美霸凌”，把自在交还给用户。
30:31 迪卡侬的“反商业逻辑”：不卷极端性能，不贩卖自律焦虑，只做你运动起步的支撑系统。
32:24 审美为零、毫无仪式感：“郑远元”修脚房凭什么在社区门口闷声发大财？
43:35 实地调研胖东来的震撼发现：成功并非因为“爱与自由”的口号，而是给了老百姓最渴望的“体面”。
47:54 品牌“去主角化”时代到来：别再纠结Logo和名字，你到底替用户解决了什么具体问题？
52:08 戒掉对“流量红利”的执念：流量只是在大海捞针，深耕客户痛点才能砌起商业高墙。
1:03:00 令人惊艳的“神级”交付体验：淘宝素人卖家的全套桌搭巧思 vs. 特斯拉“不打扰”的5分钟提车。
1:11:45 灵魂拷问：汽车的交付体验已经进化到Next Level，中国的房地产什么时候能醒醒？
1:15:22 康波周期底部的野望：下一轮经济回升期，中国式生活方式必将主导并影响全球。

【关于我们】

弄好Knowhow于2015年在上海成立，是一家研究“人”的生活方式品牌咨询公司。

我们长期深扎在真实的中国生活里，在商业这片充满不确定的“湿地”中，去体感生活方式的变化，去捕捉有温度的洞察。

过去的十年里，我们陪着 100 多个品牌，协助其完成客户精准定位、品牌战略转型、产品与服务创新，以及数字化与智能化升级。通过深耕中国这片土壤，帮助品牌从单一的“战略俯瞰”，落到真实的“人的生活”，获得在时代中持续创新的“Knowhow”。

欢迎对生活方式与商业的变化心存好奇的朋友们链接交流，希望我们一起能在这片“湿地”中，碰撞出不同观点和各种可能。

麻烦备注来意，谢谢谢谢。

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生活湿地

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