#2-28 色が動かす感情 - カラーの基本と心理学【デザインの基本 #4】

色がデザインやブランディングに与える影響は絶大であり、第一印象の 90% を決定づけ、ブランド認知度を 80% 向上させる。実務では、真っ黒や真っ白を避け、背景とオブジェクトのコントラストを適切に確保することが可視性を高める鍵となる。配色には「3 色ルール」が有効で、ベースカラー60%、サブカラー30%、アクセントカラー10% の比率で構成することで視覚的な調和が生まれる。また、色は文化や環境によって受け取られるイメージが異なるため、グローバル展開時には慎重な選定が求められる。デジタル画面では黒背景がバッテリー消費を抑え、印刷では白がインクを節約するなど、媒体の特性に応じた色の選択は機能性やサステナビリティの観点からも極めて重要である。