大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～

这次我们邀请的是Alan,，目前是国内头部国货美妆品牌的营销市场总监，作为美妆项目的品类负责人，长期专注于产品营销、渠道布局和增长策略。在前不久猫客厅线下「美妆增长新解法」的大课中，他关于细致拆解了 KOC 打品的全流程方法，也收获了猫友们的一致好评：

小声说：

1月线下我们还会特别策划一场「如何打造爆品」大课，邀请Alan老师返场分享，对线下课程感兴趣的伙伴，可以加猫oo（mktcoo）的微信详细咨询～如果是咱们猫客厅的会员伙伴，还有优惠哦～

｜时间戳｜

00:26 建议所有搞营销的人没事就去美妆市场逛一逛……

01:43 国货美妆品牌，今年在 marketing 上最有挑战的地方是什么？

- 长期挑战：广告的投放如何赢取更多确定性？

- 短期挑战：流量压力与国际大牌降价的冲击

03:59 如何看待抖音和小红书平台？营销平台的选择和打法上，和过往有什么不太一样的地方？

05:54 2026年，如何看待抖音的KOC打法？

11:59 国际大牌和白牌的夹击下，国货美妆品牌如何建立自己的护城河？

- 消费者自己不知道自己需要的那部分才是真正形成品牌护城河的内容

- 战略就是有逻辑的赌

16:56 2026年抖音还能挤出利润吗？机会是在达播、自播还是种草上？

20:29 2026年，国货品牌的营销重点会放在哪个板块？如何看待明星合作？

26:34 作为营销市场总监，如何看待市场部门的目标设定与团队搭建？

28:53 在新平台、新打法层出不穷的当下，市场人如何保持职场竞争力？

- 底线提升：业务能力如何拓展？

- 天花板提升：想往中高层发展，更重要的能力是什么？

33:39 作为市场总监/营销人，今年有什么特别焦虑的时刻，是如何走出来的？

37:13 2026年，给市场/品牌/营销同行的三个建议

这期的播客就到这里啦～

关于内容营销怎么做、抖音&红书等种草平台的新趋势和新打法，猫客厅会员的线上知识库也已经沉淀了多期一线业务操盘手的直播分享：

12月18日（对，就在明晚20:00），我们还有一场围绕「出海红人营销」的线上直播分享，感兴趣的伙伴可以扫码预约——

如果你想学习/收获更多的营销干货知识，像Alan老师说的，保持对整个行业的观察，欢迎加入猫客厅会员——

你将收获：

权益1：高质量内容日更｜192期+/年

权益2：月度直播｜12期+/年

权益3：共读打卡营｜4期/年

权益4：精选胶囊小课｜3套（共8学时）

权益5：线下课程/沙龙｜首单立减200元、一年内9折，仅限自己参与

权益6：知识库1年查阅权限

权益7：社群人脉｜独家内推机会

Vol.24 疯狂卷起的美妆市场，到底怎么做营销？

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