欢迎来到本期节目。

如果你也感觉 2025 年的电商行业有点“怪”——增速放缓，但竞争更激烈；消费者变得更理性，却又愿意为情绪买单；平台看似没有增量，却又增长得很猛——那么这期内容会让你豁然开朗。

在最新一次直播里，张杨老师用宏观数据和前线案例，对今年的消费趋势做了非常深的拆解：

我们正在进入一个真实的“存量时代”——消费者变保守，品牌变焦虑，平台全面开战。

但在困难之下，也正好藏着下一波增长的机会。

比如家庭结构从 3 口缩到 2.6 口带来的小家庭经济，比如宠物赛道逆风增长、客单价连年提升，比如大促并没有消失，反而在经济寒冬变得更强，还有外卖大战意外推动网购用户暴涨的“隐藏增量” 。

在今天这期节目里，我们会一起重新理解：

消费在往哪里走？

哪些品类会被淘汰？

哪些品牌正在逆势增长？

以及，行业为什么艰难，但依旧值得我们继续做。

准备好了吗？

这是一个关于趋势、关于消费者、关于增长，也特别关于未来的讨论。

| 往期精彩节目：

赢战 2025：消费寒冬中的确定性机会（1）

张杨聊品牌