🍉本期嘉宾：著名广告人、环时创意群总监、迎着夕阳奔跑了好些年的车路

路哥是我最好的朋友之一，也是我立足广告行业的老师，作为广告行业常青树般的存在，风轻云淡的他颇受客户们的好评，也不断创作这感动众人的的作品。当去年我们花费一年拍摄了《我们为什么要看电影》这样一部试图挽回大家对电影热情的短片后，广告行业也渐渐来到了也需要挽回客户、消费者注意力的时代。2025年的年末，我想和路哥想聊一聊：

广告行业的黄金时代还在吗？
亦或是来到了诸神黄昏的岁月？
做创意对这个时代是否过时？
品牌长期主义又能否被重新注意？

如果你还不够了解路哥，不妨听听他的上一集：《Vol.08 用5岁的心态做15年的广告事业，还不错》

当KOL、直播大V接连翻车，品牌方悄然回归传统渠道，整个内容行业仿佛坐上了过山车。而在这场变局中，最焦虑的或许是昔日风光的广告人。过去动辄几十万的创意预算，如今连十几万都要层层汇报；AI技术的冲击让摄影师们黯然退场，年轻人入行的机会越来越少。职场里的你，是否也在某个瞬间感受过"时代抛弃你时，连声招呼都不打"的恐慌？来听陆哥和威尔王聊聊广告行业的生存现状与突围之路，希望这期能让你在变局中找到属于自己的答案，欢迎收听这一期的职业离想。

Shownotes：

🔸Part 1｜2025广告业大变局：预算大扑水下，我们的生存之路

00:01:50 直播大V翻车，品牌悄然回归，内容行业真是坐过山车！

00:03:45 花钱越来越难，过去几十万说花就花，现在十几万也要层层汇报

00:05:28 甲方预算缩减，乙方压力山大，创意行业成了节衣缩食典范

00:09:06 方便面逆势增长，星巴克也在写新故事，品牌行业的此起彼伏

🔸Part 2｜AI来了，变与不变

00:09:41 AI培训后摄影需求锐减，新人入行机会少，AI改变游戏规则

00:13:29 AI让低端营销人黯然退场，你只是还不够好

00:17:49 广告行业年轻人去哪了？32岁还算年轻人吗

00:21:31 广告的未来或许不再是广告，AI正悄然改变游戏规则

🔸Part 3｜品牌部裁员潮与城市生活的反思

00:31:17 80%的品牌放弃长期塑造，追求短期效益，这对吗？

00:38:48 杭州墙壁上瓷器拼成「牛马」字，反讽现代城市生活压力

00:41:54 消费者愿为清晰透明的128元买单，因为他们在为理想生活投票

00:54:10 西贝品牌定位故事，我们看到的对与不对

🔸Part 4｜广告人的出路：老金、路哥与我的同与不同

01:00:39 广告人开咖啡店，日均服务几十顾客追求岁月静好

01:09:44 有人养20只鸭子，结果成了养鸭子博主，也不错

01:13:11 广告人面临困境，超50%考虑转行，但是会好吗

🎵BGM鸣谢：

片头曲：Shannon《死别》

片尾曲：死神ED2《thank you!》

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Vol.176 对话车路：广告恒久远，创意永流传，黄金时代在，是在下不才

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