2025，如何在小红书上赚钱？#刘润#进化者

小红书营销已从早期的素人铺量转向精细化的 KFS（达人 + 信息流 + 搜索）模式，并正向用户共创的 4.0 阶段演进。品牌需摒弃对免费流量红利的幻想，通过精准的 SPU 场景化投放，实现从单一流量获取到品牌资产沉淀的转型。成功的品牌建设核心在于解决复购问题，而非单纯依赖付费流量驱动短期销量。在物质充裕的时代，个性化与定制化营销成为提升品牌溢价与用户忠诚度的关键。品牌应注重社交资产积累，避免陷入过度追求 ROI 而忽视长期品牌建设的误区，从而在竞争激烈的市场中实现可持续增长。