立秋这天，我们邀请到了一位返场嘉宾，《LAUNCH首发》的出品人孟幻老师。

说来也是特别巧，我们这次聊天的主题，就是关于立秋演讲——第九届立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2025」。

这场演讲本来3个小时，复盘解读，我们竟然1:1 的聊了3个小时。这一场长谈，我们回顾了「新物种爆炸」九年来的不断推倒重置的故事。在我看来，这场演讲的魅力远不止于商业方法的发布，它更像是一场关于新消费时代增长机会的集体共创。

从2017年那场，改变了我自己职业轨迹的“立秋演讲”，到如今用“刹那涌现”来回应AI时代的挑战，吴声老师和他的团队始终在坚持一件事：“重构商业与人的连接” ，他们的方法论不只是第三方视角的商业咨询，无论是亲自下场操盘海宁文旅项目，还是在每一个案例中寻找务实的经营增长点，都体现了一种深刻的“体感”与“通感” 。

我们聊到了“NOW”的此刻连接，它提醒我们，在AI时代，关键时刻正在消亡，每一刻都可能诞生新的意义。

我们探讨了“FLOW”的流畅人机通感，看到了技术如何以一种有温度的方式，新建真实。

我们感动于“HERE”的在地叙事，一个城市的故事，可以通过文化与商业的结合，被重新讲述并带往远方。

我们也理解了“EGO”的自我致敬，那是一种温柔而坚定的力量，是所有独特意义联盟的起点。

最终，我们发现，所有的方法都指向了“人”。无论是被技术包裹，还是身处宏大的商业叙事中，我们最需要的是那些充满“生命感”的体验，是那些可以被还原的“直觉” 。

聊完之后，我们都会相信，AI时代我们需要链接才能实现同频，那些精妙的金句、绝美的舞美和恰当的音乐，都不是“生产”出来的，而是在一个有共同价值观的团队中，自然“生长”出来的。

欢迎进入一个新的哲学生活方式周期，当下也许行之有效的增长机会，就是“跟着感觉走”，去创造那些属于我们自己的、旧词里的新意义。

💬对话人

孟幻：场景实验室合伙人、《LAUNCH首发》出品人。

柏鹏：Mass Note 主编，近20年内容传播、影响力赋能工作经验，做过大型活动和传播，也做过知识服务和课程，持续探索新媒体内容创新形式，一个对世界永远好奇的知识买手。

⌚️时间轴

00:00:00 一切源于立秋时节的一场直播

00:01:06 2017年一杯即时送达的咖啡，改变一个人的职业生涯

00:07:02 十年场景革命，为什么说新物种的商业逻辑从未改变？

00:12:44 用宽容之心看待新物种的“方生方死”

00:15:23“一线体感”才是商业研究的核心

00:20:08 一场演讲的诞生：从闭关头脑风暴到与设计的完美融合

00:26:31 内容即商业：当叙事成为驱动业务的引擎

00:27:11 九年之痒与新生：每年推翻自己，是怎样一种体验？

00:28:54 视觉实验：用13块竖屏和像素化碎屏讲述商业趋势

00:33:31 场景创新：在商业演讲里，创造一个“平行时空”

00:41:59 主题解密：“刹那涌现”这个词是怎么来的？

00:47:28 如何听懂吴声？需要做自己的解读

00:49:18 AI时代，我们真正需要的是“生命感体验”

00:54:11 构建坐标系：用时间、空间与自我，定位你的生命感

00:59:54 我们只想与志同道合的人进行对话

01:01:29 Now：红色云朵与“此刻的连接”有什么关系？

01:07:28 告别关键时刻，连接的价值在于“意义的密度”

01:12:18 Flow：当冰冷的科技，拥有了“流体金属”的温度

01:21:57 在智能镜子里，发现增量可能的新场景

01:29:06 Ego：价值观是温柔的粉色，也是可塑造的石膏

01:37:08 东方美学应该自信每一种美

01:41:58 Here：超越现场，在真实的人与人连接中寻找机会

01:48:09 从安踏作品集，看老物种如何长出新物种

01:54:36 亲自下场，在海宁做一个“文化消费综合体”

01:58:00 在地新生：把海宁的老字号，讲成当下的新故事

02:04:01 每个城市，都有一位等待被讲述的“文化故事”

02:07:10 哈尔滨的启示：从一个读书博主到一个城市新地标

02:11:15 地方编辑的日本经验，能否为中国城市文旅带来启发？

02:14:50 文化名人不只是故居，他们是超越地域的集体记忆

02:16:46 散场曲要“跟着感觉走”

02:20:33 所有美好的东西，都不是被“生产”出来的。

02:25:25 展望第十年，我们还会颠覆自己，

👍金句共赏

1. 商业的竞争，早已不是质量和价格的低维竞争，而是你的意义和不可替代性。

2. 我们看待新物种，重要的不是永续，而是启发性。

3. 我们要追求的不是连接的速度，而是“意义的密度”。

4. 一切商业皆内容，是品牌与用户沟通的一种叙事。

5. 表达者的宿命就是被误解，但能在质疑中坚持表达，也是一种勇气。

6. 我们跟屏幕较劲，不是跟形式较劲，而是跟如何更好地传达内容较劲。

7.重塑此地（Here），就是“把过去的故事，讲给现在的人听”。

8. 场景这个词是旧的，但它在每个时代的意义都是新的。

9. 价值观是一种软实力，它应该是一种温柔的力量，而不是尖锐的武器。

10. 要学会不停地去还原我们的直觉，无论是生活的直觉，还是商业的直觉。

💾图书资料

《场景革命》——吴声老师十年前首次提出“场景”方法，重构人与商业的连接

，如今读来也是常看常新，我们依然处在场景革命这波浪潮中

《LAUNCH首发》——一套议题驱动的新商业书系，以“新观念，在商业与生活之间”为策划理念。每期提出一个具备启发性的新商业议题，并展开足够多元化的探讨。

《液态线下》——《LAUNCH首发》的最新一期，讲述了AI时代我们如何去打造新型线下商业空间，是一种适逢其时的商业空间重塑方法论

《地方编辑》——一本讲述日本地方创生如何通过图书、Mook出版，探讨地域文化如何通过编辑力实现地方文化的激活。

📮关于节目

《这事还真得你聊》，由商业内容营销机构MassNote出品，希望为表达者搭建一座内容连接器，以"内容创见×商业叙事“为坐标轴，解码商业更迭浪潮中的“各自方法”。

每期节目我们将邀请兼具内容敏感度、商业洞察力的行业高手，通过聊天，剖现象级商业案例，我们相信优质内容是最具复利效应的商业新基建，每个商业拐点处，都站着会讲故事的价值创造者。

如果你有想了解更多我们提到的案例和资料，欢迎联系我们，添加微信“S402907234”，备注姓名+公司，可以加入我们的社群，获得更多具体资料和持续更新的书单、报告。

任何对我们的建议，也欢迎联系我们，给我们留言、发送邮件：402907234@qq.com。

AI越汹涌越要跟着感觉走，重建意义的品牌正在成为新物种

这事还真得你聊

AI越汹涌越要跟着感觉走，重建意义的品牌正在成为新物种