来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红，此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件，他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外，他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业，拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请，目前也并不打算卖货。本期贝望录，我们请来一位资深营销人，从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的，以及他的商业价值和未来潜在的机会。

【嘉宾】

臧海雯 Heaven Zang，品牌策略营销专家。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【内容提要】

[06:10] 为什么说丁真被“过度营销”了

[11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别

[13:10] 2021年是中国选秀大年，丁真能火到明年吗

[15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点？

[17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能

[21:03]丁真红了，但他的带货能力和“保值能力”有多少

[23:35] 丁真本人的IP化，以及丁真和李子柒的本质区别

[27:09]为什么丁真选择快手作为直播首秀平台

[29:40] 快手和抖音在内容分发逻辑和商业策略上的不同

[33:09] 为何快手直播带货比抖音做得好？

【后期制作】天牛

【收听方式】
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35. 从营销角度谈谈我们为什么不看好丁真

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35. 从营销角度谈谈我们为什么不看好丁真