在企业社会责任（CSR）与环境、社会及治理（ESG）理念正以前所未有的速度重塑品牌战略的当下，两位地域横跨太平洋、以饱满热情投身传播事业的公关人，将如何解读“CSR与ESG为企业在快速发展的市场中注入灵魂与竞争力”这一热议话题？

本期节目系《可持续对话》首次采用全英文对话，我们荣幸邀请到全球慈善与公关领域的领军人物Toby Usnik先生。Toby是《善经济：如何以企业社会责任制胜》的作者，并主持有一档以“善经济”为主题的播客节目，在超过200次采访中对话数位ESG顶级专家。同时，他是佳士得艺术集团首位“首席企业社会责任官”，并曾在纽约时报和美国运通等知名企业担任传播事务高管。

本期节目中，哲铭将与他的多年好友Toby一起，深入探讨CSR如何成为企业灵魂、作为企业“超级链接者”的顶尖公关人应该做到什么，以及跨文化、跨世代的沟通如何推动ESG议题的落地。基于过去三十余年间跨越公关、慈善与可持续发展的职业历程，Toby将解析企业在全球舞台上该如何打造有影响力的品牌形象。

点击收听，探索企业如何以责任与创新引领可持续未来！

【收听指南】

2:32 Toby的人生和职场历程：从美国中西部到全球求学工作、从哥大博士候选人到公关人

4:46 自美国运通到《纽约时报》，再到千禧年互联网浪潮——时代进步与职场跃迁的“向上双螺旋”

9:39 十年磨一剑——成为佳士得第一位首席社会责任官

16:56 问：对于组织而言，公共关系是什么？答：打开视野，冲破藩篱，解决问题

22:54 一个顶尖公关人的自我修养：以镇定与微笑面对危机

27:08 Toby决定落笔《善经济》一书的机缘巧合

31:11 Toby：ESG——为企业同社会的对话与互动搭建舞台

41:45 《善经济》成稿后，跨越疫情与地缘政治冲突，“善经济”的“变与不变”

43:44 “拼好便不好拆开”，乐高的“困境”——超越时空，再看企业ESG

44:38 200期的巅峰对话：Toby《善经济》播客——不只是一本书的语音延伸，在多元价值观中了解世界

55:26 ESG发展的关键：跨文化、跨世代的沟通交流。既需要制度上的努力，也要求在包容性和排他性间把握平衡

【嘉宾介绍】

于同弼（Toby Usnik)先生在过去三十余年间，一直在与最具影响力的企业、慈善家和社会领军人物共事。他于 2016 年创立了面向全球的咨询公司 PHILANTHROPIC IMPACT （π），通过深入定制的服务，帮助全球企业、慈善家开展并优化慈善公益事业。

在创立 PHILANTHROPIC IMPACT 之前，于同弼先生曾先后在佳士得艺术集团（CHRISTIE'S）、纽约时报集团（The New York Times Group）、美国运通公司（American Express）等企业担任高管，负责国际发展、公共关系、社会责任等工作。他亦曾担任纽约公共关系协会（The Public Relations Society – New York）主席。

他著有《善经济：如何以企业社会责任制胜》（The Caring Economy: How to Win with Corporate Social Responsibility）一书，结合他在企业社会责任领域的多年经验与经验、深入洞察和总结，系统性地介绍了企业与组织应如何开展社会责任工作，从实践层面提出操作性强的解决方案，被业界喻为“企业社会责任赛道的经典之作”“管理者必读书籍之一”。

于同弼先生通过生动案例，展现全球顶尖企业如何运用社会价值重塑企业的核心竞争力。他提出“善经济”（The Caring Economy）的概念，倡导将企业社会责任融入品牌与企业文化基因中，使企业发展真正受益。该书英文版一经出版，便获得了业界、媒体和读者的好评。该书中文版由中信出版社于2020年4月出版。

于同弼先生创立的PHILANTHROPIC IMPACT (π) ，是一家总部位于美国纽约的国际咨询公司。PHILANTHROPIC IMPACT 致力于通过企业社会责任的方式，解决企业与组织在全球化发展进程中遇到的本土化及国际化问题。公司一贯秉持定制化、精细化的服务模式，为客户带来高附加值的品质服务，助力客户慈善公益事业的不断提升。

于同弼先生于2006年5月加入佳士得艺术集团（CHRISTIE'S），先后担任佳士得美洲公共关系副总裁、国际企业传播副总裁、国际发展总监，并成为具有两百余年历史的佳士得艺术集团全球第一任“首席企业社会责任官”（Chief Corporate Social Responsibility Officer）。

在佳士得供职期间，于同弼先生曾带领团队，与行业合作伙伴及广大社会机构达成共识，组织以“用艺术之力感染社会”为核心出发点的全球性公益行动，为保护与推广世界文化遗产、发展社会美学教育、共建可持续发展的艺术生态等重要领域做出了杰出贡献。同时，企业在参与共建社会责任活动时所产生的正向反馈也丰富了佳士得“艺术与心灵”的企业文化内涵，有益于组织管理与员工成长。

在组织形象传播方面，于先生作为佳士得全球传讯总监，与集团管理层和所有关键部门通力合作，密切协调集团与媒体、公众、员工之间的关系，树立集团世界领先的艺术企业形象。

于同弼先生先后供职于多家全球领先企业，负责公共关系，利益相关者管理与危机管理。自1993年起，他先后担任美国运通公司（America Express）国际公共事务总监；在提供数码科技咨询专业服务的刀鱼公司（Razorfish）担任国际传播总监（Director of Global Communications），负责媒体关系、行业分析员关系维护、内部员工沟通和危机管理；并于2001年加入纽约时报集团担任公关执行董事（Executive Director of Public Relations），为公司多元化的媒体产品提供媒体关系维护和危机管理服务。

于先生热心于社会事业与人文艺术领域。他现任 ArtsCom 艺术咨询机构合伙人，纽约艺术基金会（ The New York Foundation for Arts）总监。韦斯曼集团（the Wisemen group）、论坛及国际传播协会成员，帝国骄傲议题公民权益组织（the Empire State Pride Agenda civil rights organization ）副董事。

为了更好地与企业社会责任相关商界、学界领袖沟通，于先生开设了“The Caring Economy with Toby Usnik”英文播客节目，在对话中发现全球范围内“善经济”的最佳案例与创新思路。截至目前，该节目已持续制作超过200期，通过每期约30分钟的对谈，Toby Usnik 先生同超过百位商界领袖、慈善家、公益人士、影响力投资人、媒体人共同探讨企业社会责任相关议题。

于同弼先生拥有宾夕法尼亚大学高等教育管理硕士学位与哥伦比亚大学国际与比较教育硕士学位。他现居纽约，热爱飞行，并持有私人飞行执照。

【主播简介】

邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。

他于2019年创立 Taskforce Consultancy（思达托赋管理咨询）。Taskforce Consultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。

六年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。他协助客户在联合国气候大会、财富全球论坛、纽约气候周、中国进博会等多个平台强势发声，陪同企业高管致辞演讲、接受媒体专访、拜会政府官员、开展商务洽谈等。有非常丰富的国际交流、商务沟通和项目执行经验。

创业之前，他担任海航集团国际公共关系及公共事务总监，负责支持集团高层在海外开展核心利益相关者关系管理工作，尤其涉及投资并购、危机管控、境政府关系、境外媒体关系等工作。他曾多次借助主题性、事件性传播机会，提升集团品牌形象。在伦敦、巴黎、苏黎世、华盛顿、纽约、波士顿组织多场活动，提升集团海外品牌形象，包括2018年达沃斯峰会系列活动、成都-纽约中美直航开航等活动。

他曾担任中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）主播、出镜记者，负责重大政治、财经新闻、突发新闻报道及现场直播工作，参与过“2015胜利日阅兵”“杭州G20峰会”“上海陆家嘴论坛”“8.12天津港重特大爆炸事故”等新闻事件的报道。

在央视期间，他采访过多位政要、商界领袖及艺术家，包括法国前总理德维尔潘、美国前商务部长卡洛斯.古铁雷斯、马来西亚交通部长廖中莱、美国全国商会主席托马斯.多诺霍、中国美国商会主席吉莫曼、贝恩公司大中华区总裁 Michael Thorneman、时尚大师 Jimmy Choo、美国茱莉亚学院校长 Joseph W. Polisi、国际特奥会主席 Timothy Shriver等。

在加入央视之前，他在政府关系及战略咨询公司Albright Stonebridge Group和Weber Shandwick 供职，服务多个财富全球500强企业。

他担任中国传媒大学广告学院公共关系学专业建设专家委员会委员、北京大学国家发展研究院校友会副秘书长、长江商学院旗下长江创创社区行业专家导师等职务。

作为资深的双语主持人，邢哲铭曾主持过各类活动数百场，近年来，哲铭深度参与ESG行业的发展和讨论，主持包括中国企业责任与高质量论坛、UNEP FI气候变化减缓之旅研讨会、南方周末ESG发展论坛、生态文明贵阳会议-教育论坛、UNESCO青年先锋圆桌会及中新青年对话:青年创业和可持续发展等。

邢哲铭毕业于中国传媒大学，他于2015年开始在北京大学国家发展研究院攻读工商管理学硕士。

添加哲铭老师微信：zhemingxing

【关于我们】

出品人：邢哲铭

主播：邢哲铭

编辑：吴滨、王格、黄煜轩

剪辑：黄煜轩

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