60.内容vs电商、投放vs私域，聊聊大健康行业的增长打法·对谈张恬

本期播客采访了前某大型媒体平台健康行业直播电商负责人张恬，深入探讨了大健康行业的电商运营模式。张恬根据自身经验，将大健康电商分为前端引流后端私域成交和纯电商快销两种模式，并分析了不同模式下企业面临的挑战与机遇。她强调，大健康行业线上渠道的搭建需系统性思考，并根据产品品类和目标人群制定差异化策略。同时，她还指出，大健康企业需重视用户教育和服务，建立信任感，并需在合规前提下，巧妙运用营销手段以实现转化。