90.给品牌算笔账，泡泡玛特如何在寒冬做增长

本期《乱翻书》以 “品牌该去哪里找增长，怎么来算营销这笔账？” 为主题，由潘乱主持，刀姐 Doris、Alex 周树颖和闵捷三位嘉宾参与讨论。在资本寒冬和疫情影响下，品牌面临电商业绩下滑和线下客流减少的挑战。嘉宾们探讨了 DTC 模式的机遇与误区，认为 DTC 的本质是解决品牌到用户的效率问题，而非单纯依赖流量。他们还分析了不同平台的特性，如支付宝小程序的营销价值，以及私域运营的关键在于提升用户体验和构建内循环生态。嘉宾们强调，品牌应回归初心，关注用户价值，并找到能够带来增长的人群，通过精细化运营和数据分析，实现可持续发展。