来都来了，咱们听会再走。

欢迎收听《这事还真得你聊》第二期！

这个春节不一般，先是Deepseek火遍全球，接着《哪吒2》票房成为中国影史新冠军，这一切商业现象背后，有什么影响深远的“意义”吗？

即便不思考这些“大问题”，那此刻的你，是不是可能刚在某个直播间抢完最后一个祈福香囊，或者在拆封新买的幸运水晶，或者在排队等着泡泡玛特的新款限量盲盒。没办法，我们正在经历魔幻的新消费时代，也似乎正在经历一场前所未有的「意义感战争」。

品牌在思考如何用“仪式感”和“叙事力”抢占用户心智，用户从网红城市到玄学经济不停游走，为何“意义感”“仪式感”成为新刚需？

本期节目，我们有幸邀请到两位跨界观察者：北京大学心理与认知科学学院姜佟琳研究员，她将带我们解码人类行为背后的意义感追求；以及LAUNCH首发出品人孟幻，她将用十多年商业世界观察心得，带我们看透消费战场上的硝烟与曙光。

无论你是为KPI焦虑的品牌操盘手，还是在算法里寻找破局点的创业者，或者是那个会在深夜把购物车当许愿池的购物达人，今天这场对话都将为你撕开消费主义迷雾，露出人性底层的永恒渴望。让我们启动这场关于意义感的认知突围——毕竟在这个AI都能写情诗的时代，或许我们比任何时候都更需要确认：自己为到底何而心动，品牌如何完成意义叙事。

💬对话人

姜佟琳：北京大学心理与认知科学学院研究员、博士生导师。研究关注自我概念，意义感，复杂情绪。2023年北京大学黄廷方/信和青年杰出学者奖。

孟幻：场景实验室合伙人、《LAUNCH首发》出品人。

柏鹏：Mass Note 主编，近20年内容传播、影响力赋能工作经验，做过大型活动和传播，也做过知识服务和课程，持续探索新媒体内容创新形式，一个对世界永远好奇的知识买手。

⌚️时间轴

02:17 生命意义的“三元结构”，如何影响消费决策

07:11 品牌身份认同背后，不断强化消费者的群体认同

15:06 在AI时代下，人类如何保持其独特性和创意

20:17 面对对终极消亡时，个人生存体验和心理丰富性作为意义来源的重要性

23:45 记忆管理与商业创新：从怀旧到仪式感的转变

30:16 户外运动的大众化趋势，体现了对户外自然的需求释放

39:49 敬畏感带来商业创新与创意新机会

46:12 敬畏感如何促使人们追求心理的丰富性和高科技体验感

51:57 叙事疗法在现代商业叙事中的应用尝试

01:02:34 心理学知识对于理解个人思想和习惯的重要性

01:07:25 黑胶唱片的复兴和线下实体商业的复苏

01:15:21 通过董浩叔叔和80后集体记忆的例子，强调了年龄标识在形成集体认同感中的作用

01:19:25 消费商业媒体化、MOOK流行，品牌从杂志化到开放共创

01:30:04 提升集体智慧，找到更好的叙事力量。

👍金句共赏

“商业的本质，是在自我中寻找最大公约数。”

“AI只会做最正确的选择，但人类会为1%的可能付出100%的努力——这就是意义感。”

“怀旧不是怀念过去，而是锚定一种本质的、可留存的价值。”

“品牌广告的终点，是成为消费者生活方式的提案者。”

“未来品牌的核心竞争力，是提出议题和编辑内容的能力。”

“人的独特，在于那些明知失败却依然坚持的荒谬瞬间。”

“你买的不是产品，是自我超越的故事。”

“在信息对称的时代，虚构的故事失效了，真实的叙事才有力量。”

“户外运动的兴起，本质是都市人对‘自我超越’的集体渴望。”

“管理记忆，就是管理你的人生简历。”

💾图书资料

《LAUNCH首发》是一套议题驱动的新商业书系，以“新观念，在商业与生活之间”为策划理念。每期提出一个具备启发性的新商业议题，并展开足够多元化的探讨。

《生活考古观》——《LAUNCH首发》的第5本Mook，讲述了旧故事如何成就新商业。

《亲密人机》——《LAUNCH首发》的最新一期，讲述了人工智能时代下人类如何与AI共存，并发掘新的生存美学与商业机遇。

《改变心理学的40项研究》——曾经的品牌传播必读参考书，深入浅出地揭示了人类行为与心理过程的奥秘。

《活出生命的意义》——读罢此书，你就能明白人如何在极端困境中寻找生命意义的重要性。

《毫无意义的工作》——揭示了现代社会中有40%的工作毫无意义，甚至有害，但为什么我们还要工作。

《工作、消费主义和新穷人》——探讨了消费主义如何塑造现代工作伦理，以及新穷人阶层在其中的困境。

📮关于节目

《这事还真得你聊》，由商业内容营销机构MassNote出品，希望为表达者搭建一座内容连接器，以"内容创见×商业叙事“为坐标轴，解码商业更迭浪潮中的“各自方法”。

每期节目我们将邀请兼具内容敏感度、商业洞察力的行业高手，通过聊天，剖现象级商业案例，我们相信优质内容是最具复利效应的商业新基建，每个商业拐点处，都站着会讲故事的价值创造者。

如果你有想了解更多我们提到的案例和资料，欢迎联系我们，添加微信“S402907234”，备注姓名+公司，可以加入我们的社群，获得更多具体资料和持续更新的书单、报告。

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