哈喽👋 朋友们

这里是第三期的「品牌出海聊天局」。这期播客的录制有点好事多磨，本来打算2024年底推出，但却因为手头事务过多，因此拖到了2025年1月才制作完毕、分享给你们。

这一期的内容看似平实，却有很多发人深省的观点。但是，这期内容没那么容易听进去，因为信息密度有点高。不过，如果你耐心听完并且都听进去了，那么我相信你的收获一定会很大。

这一次，我为你们邀请到了外贸领域的资深专家 Jimmy 庄万银。他深耕行业10年，曾在美的和小米生态链等知名企业担任海外事业部总经理、欧洲负责人等要职，并为多家公司提供品牌全球化战略咨询服务。

所以，这期内容我们到底聊了什么？

2个关键词：「战略」和「转型」。

其实对于大多数出海企业来说，如今大家面临的其实就是战略和转型的问题——从旧模式转向新模式，从老方法转向新方法。而要完成这一转变，一定是公司整体战略上的变革，而并非仅仅停留在营销层面的浅层转变。

可以说，这期内容和前面两期品牌出海聊天局相比，更适合一把手、企业高管与核心管理层听，因为这涉及到公司未来的战略发展方向。

当然，一期的播客内容根本聊不完如此厚重的话题。没关系，我们今天先打开一个 “话机”，小试牛刀一下。我们先探讨一下在出海这个领域里，传统外贸工厂的品牌转型之路和出海战略。

在未来，我会与你们更深入地去聊战略、聊品牌转型，甚至聊可持续商业。

如果你对前两期「品牌出海聊天局」感兴趣，可以在下面直接查看：

📝 本期播客你会听到：

01:45 传统外贸工厂出海做自主品牌，会遇到哪些挑战？

09:55 既然从白牌/贴牌转型做自有品牌这么难，为什么还有很多出海企业去做这个事？出海工厂孵化自有品牌，有哪些优势和好处？

17:17 对海外消费者和客户的洞察，是工厂攻克品牌转型难题的核心要素

19:15 让专业的人做专业的事：传统外贸 vs 出海品牌，团队组成并不相同！

20:57 代工模式和品牌模式，两者的组织架构和人员架构的区别在哪里？通用点在哪里？

27:27 出海企业从代工转型做品牌，如何从0到1组建一支高效的团队(或BU, 业务单元)？

31:00 出海企业转型做品牌时，到底需要多少资金去做这件事？

33:50 工厂孵化自主品牌到底有多难？破题关键：一把手认知转型、团队人才培养、细水长流的健康经营

🥂 本期嘉宾：

Jimmy 庄万银：深耕外贸行业10年，曾就职于美的、小米生态链等企业，担任企业海外事业部总经理、欧洲负责人等核心管理职务，为多家公司提供品牌全球化的战略咨询顾问服务。既有完善的MBA理论基础，也有丰富的战略分析、渠道合作、市场洞察经验，擅长从0到1及从1到N的多阶段海外布局。

🎙️ 关于主播

Mia马芊：现居法国巴黎，品牌战略咨询公司 NorthStar 创始人，专注于品牌战略与社会影响力塑造。拥有近10年服务国际顶级品牌（如LVMH、欧莱雅、达能集团等）的营销经验，并为近30家中国出海企业提供国际品牌战略咨询、全球影响力建设和海外营销培训支持。

🎧 关于播客《影响力品牌》

于2025年起，《Mia聊海外营销》正式改名为《影响力品牌》。

发生这一改变的主要原因是，我今年关注的领域不再是简单的出海，而是「全球与社会影响力」，是推动社会、人类与生态往积极方向改变的、真实而有意义的力量。

在我关注品牌出海的过去两年里，我看到了全球消费市场正加快步伐进行升级换代；看到欧盟各国纷纷出台政策法规促进可持续发展和绿色经济；看到那些与循环再生、解决社会问题、促进低碳环保相关的创业公司如雨后春笋般涌现……

我看到了一个在出海背后更宏大的议题——世界正在思考和探索 “如何让商业成为推动社会积极改变的力量”。而在这个背景下，品牌不仅需要讲好自己的故事，更需要用实际行动回应社会和环境的挑战。

因此，我希望自己能在这个充满希望的领域里洒落一些种子，如果有阳光和雨露，小小的种子也会发芽、成长、开花。

这，就是《影响力品牌》播客栏目所要承载的新使命。

《影响力品牌》将聚焦品牌全球化与社会价值创造。我希望通过真实案例、趋势分析和专业对话，为企业主、高管、创业者以及所有对可持续商业和社会企业感兴趣的朋友提供启发，帮助你们在构建影响力品牌的道路上迈出实质性的一步。

栏目的核心内容：

如果你正在探寻品牌如何超越传统的商业界限、赋予商业活动更大的意义，如果你希望为你的企业注入更多社会价值，那么我相信，《影响力品牌》将是一个不错的选择和起点。

这个领域或许很新，甚至这个想法听起来有点儿不切实际。但一个更美好的商业生态，可能就是需要多一点儿的不切实际和“离经叛道”，多一点儿的正义、善意和创意。可能这里的听众并不会像主流的播客栏目那样多，但我相信：星星之火，可以燎原；而每一点星火，都是未来的希望。

我想邀请你的加入，成为那一点星火之光🌟

除了小宇宙播客，你也可以关注我的个人社媒账号：小红书/视频号/公众号/抖音 @Mia马芊，我们一起探讨如何让商业变得有意义，让品牌更具影响力🌱

从代工到品牌：工厂如何在全球化浪潮中成功孵化自有品牌

影响力品牌