一、服装品牌的产品同质化指什么？它具有什么样的产品特征？

同质化产品的特征是外形设计比较像，面料品质也很类似，版型也差不多，只是logo不同，如果把两件不同品牌的衣服放在一起比较，你会发现去除logo的话，这两件衣服没有什么差别或者说差异太小，不易分辨。

二、在日常生活，工作，学习当中遇到过的同质化服装产品？给你的感受是什么？

日常生活中我们会发现基本款的服装产品同质化严重，比如：短袖T恤，polo衫，卫衣，卫裤品类。大多数的人群会觉得：款式过于类同，不想买，怕撞衫，或者找价格低的买。

三、过多的同质化流入市场后，会对整个服装行业有什么影响？

好的影响：1. 由于“同质化”竞争的激烈，迫使设计师开始考虑差异化的作品。2. 供应链上游发展更迅速；期货周期缩短。

不好的影响：1.会让品牌逐渐失去竞争优势，最终不得不靠打价格战来消化库存，造成资源浪费，影响品牌长期健康稳定的发展。

四、如何能在产品企划阶段就合理的规避产品同质化的问题？有哪些好的方法？

1.从消费者洞察出发，找到目标消费者对产品的真正需求与痛点，结合品牌DNA来完成商品开发工作，而不是盲目跟风，制造所谓的“爆款”。

2.作为商品企划的策略之一，我们允许有一部分基础款的产品同质化比例。（*至于这个比例具体是多少，需要查看过往的销售数据来定的，关键是可以把它卖出去。因为它是变向节省了品牌的产品开发费用。）

五、品牌一旦做到合理规避“同质化”会给品牌带来哪些转变与好处？

品牌一旦合理的规避了产品同质化问题，会让品牌在激烈的市场竞争中始终保持竞争优势，让产品活起来，使品牌的运作效率更高，减少无谓的资源浪费，减少了库存，同时变向的提高产品的利润，形成品牌发展的良性循环。

六、产品最终是卖给消费者，同质化产品减少后，会给消费者带来什么好处？

同质化产品减少后，消费者在选购时会更有积极性与目的性，在看到品牌的差异化后，消费者会更忠于品牌，以及品牌所带来的附加价值。真正做到让消费者来找品牌，而不是品牌来找消费者。

服装商品｜服装品牌应该如何规避产品同质化的设计与开发？

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