护肤是消费者一辈子的话题，而高端化几乎是所有国货的心病。

近年来，众多国货护肤品牌积极撕掉“平替”、“低价”标签，纷纷进军高端市场。无论是成分升级加强产品研发，还是与热门影视综艺合作提升品牌营销，国货品牌都展示出强大的市场存在感。但随之而来的也有多种质疑的声音，将国货品牌推上了舆论的风口浪尖。

今天客座来此知势的是【美业Ken大瓜】主播、20年资深美业博主kenjijoel与Flywheel飞未亚太客户总监Daini，议题将围绕国产美护产品高端化展开。任何保养都不会一劳永逸，或许比起怎么选择，对护肤的认知更加重要。

|嘉宾

kenjijoel

【美业Ken大瓜】主播，20年资深美业博主

Daini

Flywheel飞未亚太客户总监，服务多个头部个护跨国集团

|主持人

Demi

Flywheel飞未市场部

|选题

林小满

Flywheel飞未市场部

|后期

吱吱（播客公社）

|视觉

火大客（播客公社）

|监制

蛋挞（播客公社）

|内容摘要

01:59 高价≠高端，国货高端局走到哪一步了

06:53 高端产品真的能拯救“熬夜星人”吗？

13:59 20岁就开始卷抗老的中国人

17:10 人均皮肤医学博士，成分党扛起小红书一片天

27:30 修复皮肤屏障！护肤的尽头是医美

31:10 告别低价羞耻，理性消费才是王道

41:59 糟糕，我被“祛魅”包围了

52:26 品牌投放法门，竟是满足消费者的“窥私欲”？

56:29 新媒介兴起带来了新的产品沟通方式

01:02:43 拥挤的美护类播客赛道，还能如何差异化

01:08:01 遍地播客主理人时代，是否加持了品牌

|相关资料

《一图看懂小红书「成分」风向标，美妆新生意在此起航》，作者小红书商业动态

Flywheel数据库

内容选自《2024科技护肤白皮书》，作者TMIC天猫新品创新中心、天猫美妆、Flywheel飞未

内容选自《2023年面部护肤趋势洞察及增长力模型解读》，作者Flywheel飞未

完整报告请关注公众号【Flywheel飞未】获取

|关于Flywheel飞未

Flywheel飞未是宏盟集团（Omnicom）旗下的全球数字商务智能解决方案提供商，专注于消费品领域。通过业绩衡量、策略规划和落地执行，帮助品牌实时了解绩效表现，提升市场份额，为100多个国家和地区的5000多家客户提供高效的服务。

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